mediologic.com - reboot

今こそ、媒体社が自ら営業に行く時代へ。２

今年の2月のエントリーでも書いたけど、媒体社が自らの価値を保つためには自社の営業をちゃんと使わないとだめだ。代理店が媒体の価値を守ってくれるなんてことは、特にオンライン広告の場合は皆無に近いので。

で、織田さんのところのニュースから、

■Ad Innovator: IAB、Bain、オンライン媒体ブランド確立のためのアクションプランを公開

織田さんは、上記についてメルマガのあとがきにて、

大手オンライン媒体社の広告在庫が広告ネットワーク経由で売られるものは、直接売られるものに対して1/10程度になるというのが前のIAB・Bainの調査結果であるが、それを受けてどのように媒体価値を上げていくかという話がこのレポートのようだ。先日、JIAAのツアーで訪れForbesでは全く広告ネットワークに在庫の掲出は行っておらず、自社で広告ネットワークを構築している。優良な読者を持つ同社の広告価値を伝えられる自社営業が動かなければならない、という考えのようだ。ESPNも同様の動きを見せているし、AOLなど広告ネットワークを運営しているところが、記者・編集などを雇い入れ自社コンテンツにこだわり始めたのも、広告価値の下落を抑える必要があるからと考えられる。オンライン媒体がブランディングツールとしての重要性を高める中、媒体、広告ネットワーク、広告マーケットプレースの位置づけも変わっていくようだ。

と解説をつけてくれているが、特に、

広告価値を伝えられる自社営業が動かなければならない

という部分は、僕が前職で特に主張し、フォーカスしたところ。

新しいメディアであればあるほど、代理店は頼れないし、一方で老舗の部類であるところでも安売りするのは結局代理店。これを乗り越えるには自社営業の強化しかないんですよ。ほんと。

コミュニケーションプラニング脳

プロダクトマーケティング脳
＋PR脳
＋広告脳
＋デザイン脳
＋ソーシャルメディアマーケティング脳
（＋CRM脳）
（＋SP脳）
（＋イベント脳）

＝コミュニケーションプラニング脳

ああ、全部のせになってきたｗ。

つまりそういう時代。

Philip Kotler が新著の準備中

マーケティング業界の神、フィリップ・コトラーが新著を準備中。販売は半年先。すでに予約済み。

楽しみだ～

なにが1.0で、2.0で、3.0はなんなのだろう。

Flashサイトを簡単につくれてホスティングまで。

■WiX: Web design | Create Free websites

無料ホームページやブログが作れるサイトなんてのは数多くあれど、Flashサイト作ってくるのは聞かないよね？

このサイト、Flashサイトを自由に作れるサイト。

しかも検索エンジン対策もばっちりらしい。

うーん、いろんなものが出てくるなあ。

ＰＲとＰＲ枠の違い

■リリースポータルのNews2u.net、朝日新聞社のニュースサイト「アサヒ・コム」にコンテンツを提供開始 | 株式会社ニューズ・ツー・ユー | ニュースリリース ポータルサイト News2u.net

もう10年ほどの付き合いになる神原姉さんのニューズ・ツー・ユーが快挙。

この“快挙”についてちゃんと理解できる、ネット系ＰＲ屋さんがどのぐらいいるかはわからないんだけれども、逆に「ニュースリリースの媒体社への提供なんて普通にあるやん」ということで、たとえばこういうのとか思いつくかもしれない。

でね、ニューズ・ツー・ユー ｘ asahi.com と後者の例との違いなんだけれども、これは、「コンテンツ提供」なのか、“メディアバイ”による「ＰＲ枠」なのか、の大きな違いなのだ。

上記した”後者”の例でいうと、よく見てもらえれば「ＰＲ枠」と書いてあり、まぁ新聞広告扱ったことある人ならわかると思うけれども、あくまでも「ＰＲ枠」というのは「広告枠」としてお金を媒体社に払って枠を獲得して書かれた「ペイドパブ」なのである。つまり、
編集権限直下ではなく、広告局が管理していたりする（※上記の例としてあげているリンク先の件、ほんとにペイドかどうかわからないけど、知ってる人がいたら教えてください。でも業界の慣習的にはペイドじゃなければＰＲと書かれていないはずと思うんだけど）

一方で、ニューズ・ツー・ユーのは、「コンテンツ提供」であり、ニューズ・ツー・ユー自身がasahi.comの枠を購入してリリースを流しているというわけではない。その点において”ホンモノのリリース集”ってことである。

まあ、新聞社サイトもお金をもらってリリースばかり集めたページを作ったほうが多少なりとも収益となるわけだけれども、その分”情報”としての良し悪しは目をつぶることになる。結果、こういった「ネットＰＲ」という名の下で行われているものの多くは、「ネット系ペイドパブ」、つまり媒体社のサイトでペイ・パー・ポストやってるのと変わらないわけで。

広告主に、「ＰＲ枠という広告枠」にリリースが掲載されているのだ、ということが理解されているのであればまぁいいんだけれども、そうじゃないと、なんとなく広告主とメディアの読者をだましている気がして、なんか気分がよくないんだよね。そういうの。

とまあつらつらと書いたけれども、いや、まだそんなに年数たってない会社がasahi.comにコンテンツ提供って、なんかいい話だよな、と。そしてその背景にある、ペイド枠をネットＰＲって言ってる人たちのまがいもの加減もなんとなく気分悪いな、ということで。

雑誌のデジタル化に必要なのは、検索や記事単位での配信？

雑誌を記事単位でネット配信、2011年実用化に向けポータル開設へ -INTERNET Watch

すっごくいい試みだとは思うんだけれども、いろいろサービス内容が「ネット的」すぎてうまくいくのかどうか。。。

確かに記事が検索できたり、記事単位で読むことができたりというのは便利なのだけれども、たとえば、記事が検索されるというのは、その記事がインターネットの世界でオープンに公開されてこそ検索されて発見されるわけだけれども、独自のアーカイブの中にあるだけではクローズドネットワークにおける蔵書にすぎない。記事単位で読める、というのも、一見便利そうにみえるんだけれども、雑誌のパッケージ性や、パッケージ形態をとってるからこそある、新しい発見というものの希薄化が心配。

Amazon Kindleを使ってみて思うんだけれども、「本好きのことを考えた端末」がネットをうまく利用している、という感じであって、出版業界の焦りから出たデジタル化／ネット化ではない、と。なのでいくら団体がネット化を進めても、本や雑誌という形態が好きな人の便利を考えないとうまくいかないと思うんだな。

と、記事中の写真に書かれている内容を見て思った次第。

まず、Kindleとかnookで読めるようにしてほしいなあ。
携帯対応なんて後回しでいいと思うよ。
Walkmanのときみたいに、電車の中でKindleで雑誌とか書籍読む人がたくさんいるシーンを目にしたら、必ず普及するんだから。

無料Wi-Fiサービスという、プロモーション戦術

■Wi-Fiホットスポットをマーケティングに活用 - Google、MSなど相次ぎ参入 | 経営 | マイコミジャーナル

アメリカで相次ぐ、ＷＥＢサービス各社による無料Wi-Fiサービス。広告をどれだけうっても、ユーザーがサイトに来てくれるのにはハードルが高いが、無料Wi-Fiでアクセスしたら自社サイトが出てくるようにしておけば、当然利用率はあがる。しかもユーザーの便利を提供しているわけだから、これ、非常にいいプロモーション。

NINTENDO Wii の勝手広告

NINTENDO Wii の勝手広告が一部で話題に。

Wii は実は Wii = We - Women = 男のエンタメ機になっちゃってない？
なので女性用には Shii (She) を、ということで。
ゲームも「女性向け？」になってます。

最後のオチはエロティックなパロディ。

Shii - The Wii for Women

from Bergie ???

YouTubeにおけるＣＭスキップ

■YouTube Adds 'Skip' Button to Pre-Roll Ads - ClickZ

最近、YouTubeを見ていると広告が邪魔だなあ、と思うことも少なくないが、Google/YouTubeもその事実は真摯に受け止めていたらしい。

そこで、ユーザーがＣＭをスキップできる機能のテストをすすめている、ということ。

さて、この機能について、「そんなことしたら広告見られなくなるじゃん」と思う人もいるかとおもうが、そこはＧｏｏｇｌｅ的広告の考え方でいうと、「いい広告だったら見られる・クリックされる」はず、ということ。たとえば今の仕様のままだと、どの広告がユーザーに支持されて、どの広告が拒否されてるのかがわからないので、広告クオリティをあげることができない、ということなのだ。

ここでのポイントは、効く広告というのはその広告枠自体のよしあしだけでなく、枠に含まれる広告クリエイティブよっても左右されるわけで、いい広告は結局勝ち残っていく、という消費者視点と市場原理のハイブリッドだってこと。

媒体社にとっては広告枠だけつくってもいけないってことでもある。つまりその枠に出た広告がどのように効果がある（＝ユーザーが反応したか）もわかる機能がなければ、広告が効くか効かないかが、単に媒体の問題なのかクリエイティブの問題かが明確にならないので、結局媒体の問題にされやすい、ということも。

クオリティ

■Z会、女性ブロガー起用のネットCM、YouTube教育部門1、2位を獲得 - ニュース：ITpro

こちらはランディングページ？側。

人気ブロガーを使ったキャンペーンは、いろいろあるけれども、さすがに映像にすると厳しい、と感じてしまった。

やはり演技させるにむちゃあるなあ、とか。

このWEB限定CMについては、出ているキャスト（対面にすわっている外国人が頭悪そう、とか苦笑）面についても（たぶん予算的な問題はあるだろうけど）クオリティがちょっと低くないかなあ。

人気ブロガーをつかってWebCM作って、というのがどうゆうユーザー導線（集客からゴールまで）を想定しているのか、謎。（T西さん教えてください笑）。

あと、Web”限定”CMって言葉ってよくあるけれど、これって作り手のおごりだと思うんだよね。限定の価値って一般人にとってはどうでもいいから。

と思いながら映像を見直すと、知り合いが右奥の席に座ってるし。。。

あなたの仕事でしたか（笑

閑話休題。

やはり映像のクオリティは大事だと思った次第。
そうでないと商品のクオリティ／イメージにも影響があるんじゃないか、と。