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半径５mの日常

■“半径５ｍの日常”主婦の歌に共感集まる…来月ＣＤ発売 : ニュース : エンタメ : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

この１月１４日に初のCDデビューを果たす「秦万理子」。要注目アーティストかもしれない。

名門バークリー卒に裏打ちされた音楽能力と、日常的なテーマという”アンバランス”さも人気の秘密か。

やばいな、日本のロボット技術

テレビで、4人の女性が並んでて『ひとりはロボットです』っていってみんなハズれてるんですがー。

すごいわ。生身感。

広告系ゴルフ会＞あと３人分枠あります。

■広告系ゴルフ会日程決定

1月25日に行います、ゴルフ会ですが、あと３枠残ってます。

もしご興味のある方がいらっしゃいましたら、こちらのフォームから応募願います。

現在、ネット系広告代理店、メディア会社、ダイレクトマーケティング系企業、検索エンジン企業、保険系広告主、広告系コンサル、バイラルマーケティング企画会社などの人が集まっております。

ぜひ。

“協賛”ではなく、広告主が自ら仕掛ける“音楽公演” from 韓国

■韓国自動車業界に「公演マーケティング」の波 | Chosun Online | 朝鮮日報

日本でも、有名アーティストやパフォーマンスには企業協賛することがよくあるが（シルク・ド・ソレイユにダイハツ、とか、ブルーマンに竹中工務店、とか）、お隣韓国では、“集客装置”として有名アーティストを使った「公演マーケティング」なるものが出てきてるらしい。新手のブランデッドエンターテインメント、な様相。

しかも、BMWは韓国の有名歌手＋有名音楽監督を採用して、ニュー７シリーズをテーマにした楽曲をわざわざ作曲してもらい演奏してもらうなど、エモーショナル・ブランディングを仕掛けているっぽい。

招待制イベントにしてしまって、招待者を潜在顧客にしぼり、かつ、カタログの配布・車両展示などをしてしまえば意外と効果は高いのかも。

アウディはジャミロクワイを使い、クチコミにも成功、フォルクスワーゲンはディナーショーを仕掛けてるらしいし、この動きはちょっと注目しておきたい。

英政府、肥満防止に100億円規模のキャンペーン

■英政府の肥満防止CM、『ウォレスとグルミット』制作陣で : AFPBB News

肥満防止のために日本円換算で100億円、というのはとてつもない感じがするが、年間に9000人が肥満原因で死亡しており、現在の子供世代の９０％が肥満予備軍ということになれば、将来の国家の存亡に関わる問題であり、そうなると国の経済にも影響を及ぼすわけで、イギリスのＧＤＰが2007年で270-280兆円ぐらい（日本は為替ベースで440兆円ぐらいか。日本での公式数値は500兆円ぐらい。この差はなんだ？）で、一人当たりのGDPで換算するとイギリスは4.5万ドルぐらいで（日本が3.5万ドルぐらい）となってることを考えると、ジンコウ6000万人の国にしてみれば、相当思い切ったキャンペーン。

これ、メタボ検査して一定数値以上の人には、フィットネスクラブの3ヶ月無料パスとか渡すとか、そういうキャンペーンでもよさそうな。。。

「ブロガーが選ぶ、2008年度ウェブキャンペーンベスト5」

■「ブロガーが選ぶ、2008年度ウェブキャンペーンベスト5」

最終走者的にアドマン2.0から回ってきましたので（ということで年もあけたことだし、条件３を回避（笑））

って、ほんとのところ、どれが2008年度のキャンペーンだったか思い出せなかったりして（汗。

1位： BFD BUILDER

Domino's Pizza のやつですね。ピザにトッピングするとか、ベースを選ぶとか、そんなのは何年も前から普通なわけだけれど、それをＷｅｂサイトで視覚的にできるようにするってことはどこもやってなかったスイートスポットだったわけで。よく気づいた賞＋よくできてた賞＋買うのが楽しくなるで賞を授与。

２位：ドアラの九州旅日記

地域ターゲティングってのは、ＩＰやらなんやらで配信先を絞ることだけでなく、地域密着コンテンツ（この場合キャラクター）を使うことでもできるってことが示されている。キャラクターをうまく使ったで賞＋ターゲティングうまいで賞＋ドアラお疲れ様で賞を授与。

３位：プーぺガール×MAYBELLINE

アバターというかコミュニティというか。うまくやったな、って思った。インゲーム広告とか、immersive ads と呼ばれる領域で同じようなものはあるんだけど、ＷＥＢにおける新たな「メディア」利用とユーザーインサイトがうまくいってるなと。ただもうちょっとひねって欲しかった、という点もあり、３位。というわけで、新たなメディアの使い方の萌芽発見で賞＋ユーザーはすんなりと楽しんだで賞。

４位：Googleの歴史振り返りキャンペーン

2001年当時の"Google"を復活させてみたり、「10th Birthday」でたった１０年しか経ってないなんだけど世界的企業に育った歴史を年表化したり。１０年一昔というけれど、生き残ったベンチャーそして巨大化の過程を振り返るによかったので。たった１０年なんて驚きで賞＋華美でユーザーに迎合キャンペーンよりも地に足ついてるで賞＋これこそGoogley（Googleっぽい）なキャンペーンで賞。

５位：NEC N-01A のブランディングサイト MEDIAS

キャラクターを生成しているのが他のＷＥＢサービスから得られたキーワードやフレーズで構成されていて、メディアアートっぽい感じであるとともに、いわゆるＷｅｂ２．０以降のマッシュアップ的要素をブランディング領域に昇華しようとした意欲的かつ実験的なキャンペーン。これを商品ブランドでやるとはチャレンジで賞＋メディアアートとして展示されてみたいで賞＋一般的迎合をしないなんてスゴイで賞を授与。

こんなところで。。。。

いやあ、広告会議、振り返りに役にたったわ（笑

サンテレビのおもいきったブランディングが気になるわ。

■サンテレビホームページ

関西には、東京でいうとテレビ埼玉とかテレビ神奈川とか千葉テレビのような独立ＵＨＦ系ローカル局で「サンテレビ」という老舗局がある。

ちなみにサンテレビの放送エリアはこんな感じ。

サンテレビ、朝の放送開始時に流れるのはこれでした。

阪神タイガースの試合をこれでもか！と流しており、トラキチには必須の局でわざわざこの局を見るために、電波が届きにくい土地でもＵＨＦ専用アンテナを立てたりする。また、釣りキチのオール阪神師匠が長いことやってる『ビッグフィッシング』やら、在関西のプロゴルファーや芸能人が主役のゴルフ番組やら、東京からのネット番組が侵食しつつあるネットワーク傘下の関西準キー局とは全然違うローカル番組群がたまらんチャンネル（また、関西で第二次性長期を迎えた男子にとっては、深夜帯のラブホテルがスポンサーについてる非常にキワドい番組で成長するチャンネルでもあったであったことも付け加えておこう（笑））。

さて、こうしたローカル局。大変な時期であることは間違いない。しかしこのサンテレビのブランディング、ヤケクソとも思える感じで面白いのだ。

「おっ！サンテレビ」

ですし。

で、アイコンとなるキャラクターが、“おっさんな太陽”なわけ。

さぁ、じゃぁ、実際にサンテレビで流れているステーションＩＤやらＣＭを見てみましょう。

衝撃（笑撃）の映像はコチラ

うーん、たまらん（特にページ一番下にある“実写”版、サイコー）。

東京キー局のＩＤ／アイコンと比べて、相当思い切った展開でおもろすぎですわ。

こういう局こそ、YouTubeとかに公式チャンネル持って欲しいもんですわ。

※ちなみに「おっ！サン」のモチーフはどー見ても、青芝フックさんやなｗ　（写真）

あと以下におまけを。

2009年の抱負。

2008年、色んな人に言われたのが「高広さんは、広告業界に戻らないんですか？」の言葉。そして去年、クルム伊達公子が長い長いブランクを経て、日本のトップに返り咲く、という快挙。ちなみに彼女は僕と同じ1970年生まれなのでますます刺激された。

そして、2009年。もう一度、いや、３年間の外資系企業での広告営業マーケティングの経験もプラスして、“復帰”。

それを踏まえて、今年やること、キーワード。

１．「新しさ／新機軸」を作ること～業界をリード、参考になるような広告キャンペーン企画の実施。

→“新しさ”は広告主にとっても重要なファクターである。キャンペーン自身が競合他社との差別化となり、ブランドイメージ／パーセプションを変えることにつながる。業界をリードすることは、閉塞感を打ち破ることにつながる。そのために見本・手本となるようなキャンペーンを手がける。

２．考え方を変えるマーケティング・コンセプトの普及～広告主も、代理店も、制作者も共通に新たな認識になるようなキーワードを広める。

→広告／マーケティングの世界が変わろうとしている。それはみんな認識しているがそれがまだまだ変われないのは、「コミュニケーション・プランニング」「コミュニケーションデザイン」「クロスメディア」etc...の“実施側”の言葉の変化があっても、もっと根幹となるマーケティングキーワードの変化がないからだ。ここを変える。

３．新たな広告配信／マーケティングプラットフォームを生み、普及させる～既存のプラットフォーム／手法の再構築も含め。

→自分自身で配信会社を起業することは想定していないが、すでに多くの広告配信／マーケティングプラットフォームは国内にも国外にも存在する。これら事業体と協業ないしは広告ビジネス開発／営業マーケティング領域をコンサルテーションすることで、ネット広告をより楽しく、よりマーケティング目的の各フェーズへの対応を充実させるためのプラットフォームを構築・普及させる。

４．若手／後身を育てる～勉強会／セミナーの実施。メッセージ発信を続ける。

→頭打ち感が出ている一方、もっと伸びたいと頑張っている日本のインターネットマーケティング、オンラインマーケティング業界の若者たちを育てるための教育プラットフォームを構築する。人材の育成はこの業界において急務。スター選手が未だ不在のこの領域に、“メジャー”を作る。

以上、４つ。

そしてこれらを行うプラットフォームとして、“スケダチ　高広伯彦事務所”としてビジネス展開していきます。

2009年、よろしくおねがいします！

新年早々、秀逸なキャンペーンに出会う。

■Honda | ある日突然グリーンマシーン

テレビ番組が、クイズと歌と格闘技だけという、選択肢の少ない大晦日を過ごし、Yahoo! Japanのトップのバナー広告をクリックしたところ、こんな秀逸なＷＥＢで展開されているドラマが。

映像の中身が非常にすばらしい。

新年、見るものがないなら、暇つぶしにいいかも。

いやあ、この映像のアイデア、やられた。

うまい。

新年あけましておめでとうございます。

今、2009年になりました。

今年の抱負は後ほど。