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オンライン視聴率の「読み方」

■広告業界データセンター | オンライン視聴率データからの、検索サイト利用状況は「参考」値。

「広告業界データセンター」のほうに少し書きました。

「データ」はそのデータを使いたい企業／人物によって、変化します。実は「客観的」なものではなかったりしますので、ご興味ある方はどうぞ。

TVで見るYouTube

■YouTube comes to the PS3 and Wii
- Network World

これまでにも「はてな」が以前運営していた「Rimo」など、YouTubeをPS3/Wiiなどから見れるようにするサービスはあったけれども、今回は、YouTubeサイドから遂に。

実際の画面はUSのcnetのがわかりやすいのでこちらからどうぞ。

しかし、WiiにしてもPS3にしても日本発のゲームプラットフォームなのに、日本では．．．

デスクトップで何見せる？

■無料のスクリーンキャストサービス「ScreenToaster 2.0」が公開 - ITmedia News

便利。

ブログetcにembedできるので、サイトを単に静止画で見せるだけではなく、たとえば、Flashで作られた企業のキャンペーンサイトの"動き”をキャプチャして、ブログに貼付ける、なんてのも可能だね。

グランズウェル的で、ソーシャルなファッションサイト

■TryMyFashion―ファッション・リーダーのためのマイクロブログ

こんなスタートアップが登場。

TechCrunchにも書いてあるようにまさに、ファッション領域の twitter。

これ twitter を"プラットフォーム”として使ったらできそうな気がする。サイバーエージェントの『プーペガール』なんかでも。

なるほど、同じような技術／ツールだとしても、「ウィジェット」っていうのと、「マイクロブログツール」っていうのではお金の匂いが違うね。後者の呼び名のほうがイケそう。

サイトの高速化というのもユーザーエクスペリエンスで大事なので。

■ヤフーの画像はなぜyimg.jpドメインなのか？ サイト高速化の手法とヤフーの失敗例 | Web担当者Forum

AdWordsやっても Overtureのスポンサードサーチやっても、サイトの表示が遅ければ離脱率もアップするわけで。

というわけでWeb担の安田編集長のこの記事は、さらっとでも読んでおいたほうがいいかも。

ところで、最後の件の cookie の話。
これ、とあるターゲティング手法の広告技術領域と密接に絡み付く話なので、思いついた人は考慮しておいたほうがいいかもしれない。

Googleブログ検索に早く見つけてもらう方法

■Google ブログ検索 更新通知サービス

どのぐらい早く、かは全くわからないけど、こういうものの存在、大事ですよね。

Vertical Ad Networkはカスタムターゲティングに駆逐されるか？

■Vertical Ad Networks Clash With Custom Targeting - ClickZ

なかなか刺激的な記事。

日本でもはじまった gram のようなカテゴリー特化した Vertical Ad Network はネット広告（特に媒体側）にとって救世主となり、代理店にとっても非常に使われてるようだ。

しかし一方で Google、Platform-A、Yahoo、Microsoft のようなポータルや巨大ネットワークが構築しようとしている「カスタムターゲティング」（＝ネットワークから自由にサイトを選び独自かつ擬似的に専門特化したメディアネットワークを作れる仕組み。たとえば Google AdWords の Placement Target など）に駆逐されるのではないか、というテーマが表題なわけだが。

ただ読み進めていくと、代理店よっては、Vertical Ad Network は「（広告枠の質として）フィルタリングされている」からよい、という意見もあり、かつ、大きいアドネットワークによる「カスタムターゲティング」は「空き枠購入」の印象が強いようだ。

たとえば、Periscope というエージェンシーのメンバーによれば、25％の広告主がニッチなアドネットワークへの支出を広げているとしている一方、

"Our spend has been shifting in the favor of vertical ad networks, reducing the budgets of both content placements and general ad network placements"（コンテンツターゲットと一般的な広告ネットワークへの広告予算を減らし、vertical ad network へ予算をシフトしてる）

という動きらしい。

おそらく Vertical Ad Network の場合、「枠いくら」で売られているので"reservation" と英語では呼ばれるように「ちゃんと指定した枠が指定した分だけ購入できる」わけだが、「カスタムターゲティング」のほうはimpressionが欲しい分だけ購入保証されるようなものはネットワークの特性上（少なくともいまのところ）、あまりできない（この部分が、Google AdWords/AdSense や 旧Overture のネットワークにとって、一部広告主側からみれば「安く購入できる」できるという支持される強みでもあり、媒体側から見れば「高く売れない」という採用するときに躊躇される（＝空き枠での採用となる）弱みとなっている）ので、ブランド価値を大事にするような広告主にとっては、やはり Vertical Ad Network があってこその、カスタムターゲティングという選択肢なのではないかと思う。

つまり、Vertical Ad Network はこれからも選ばれそうだし、カスタムターゲティング側は「いい枠」をとっていければ代理店／広告主にも選ばれそうだが、それができなければ高い価値を持って売ることはできなさそうだ、という話になるだろう。

放送と通信の融合よりもクラウド化へすすむ？テレビ（といっても受像機としてのテレビ“端末”）の新しい方向。

■［CES2009］テレビ向けネット・サービスもクラウド化の時代，米アクティブビデオがデモ：ITpro

“放送と通信の融合”というのもバズワードに過ぎなかったかな～と思う今日この頃。
アメリカでは、そもそもケーブルによるネットワークが普及していてインフラ的にそちらに進みやすいというのもあるが、どうも「テレビのクラウド化」というWebサービスとテレビ“端末”の蜜月が起こりそう。

そもそもテレビなんて“箱”であり、それ自身がインテリジェントなものではない。
「プログラム（＝番組）」は全て放送波にのって送られてくるわけだから、同様に「プログラム（＝Webサービス）」がクラウド側にあるというのも、実は“端末”としてのテレビにとっては自然な流れなのかもな。

あとは入力デバイスがどうなるか、だけど。
今から数年前、WebTVやAOLTVなどの「インターネットTV」が注目されたころ、フィリップスとかがすごいスマートなリモコン作ってたんだけど、あれが復活するかな？
いや、まさに、残念ながらあの時代に実現できなかったことがようやく実現するのが今からなのだ。
なので、歴史を紐解くことが次の時代を予測することになりそうな。

消費者よ！団結せよ！

■Consumers of the World Unite - NYTimes.com

USの小売り Saks Fifth Avenue が "Andre the Giant has a Posse"やObama 次期大統領の unofficial 選挙ポスターで有名になったShepard Faireyを採用したキャンペーンを展開中。

未曾有のリセッションの中、ロシア構成主義的なグラフィックでプロパガンダ的な展開を行うなんて、クール。

記事中にもあるように、マーケターがやってることは「日々、プロパガンダ」である。しかし一方 Shepardがいってるように、いかに「政治色」っぽいメッセージに見せかけたとしても、今の消費者はより"わかってる sophisticated"ので、それが商業的なジョークであるということを読み取る能力がある。その現在の消費者に備わっている能力を信じて、アイロニーをうまく用いたキャンペーンだと思う。

YouTubeの競合は香港からやってくる？

■MEGAVIDEO

香港発の強力？な動画共有サイト、登場。

このMEGAVIDEO、面白いモデルを持っている。

動画を視聴するだけであれば「非会員」でよいし、YouTubeやニコニコ動画よりもはるかに長い尺の動画を見ることができる。しかしこれら動画をアップロードするには「会員」にならなければならず（このあたりはYouTubeもニコ動も同じか）、しかも優先的にエンコード、サイト内でプロモートされるには、より上位の有料会員になる必要がある。ちなみに一般会員ではファイルサイズは500MBが上限、「プレミアム会員」では5GBなので相当の尺の動画が流せる計算になる。

また単なる「会員」であれば動画をアップロードできる権利を得るだけだが、有料の「プレミアム会員」になれば動画の視聴回数に応じて報酬を受け取れ、かつこれから始まるというMAGCLICKという広告サービスによって発生する広告収入も１００％会員のものになるという。

つまり、たとえば良質かつ視聴を見込める動画コンテンツホルダーであれば、少額の会費を払うことで（もしかすると）それを超える収入をMEGAVIDEOというプラットフォームを通じて得ることができるかもしれない、ということなのだ。

非常に面白いビジネスモデルが推測されるのだが、きっと、

（１）プレミアム会員は結果として報酬につながる良質な動画を配信する。
（２）一般会員はYouTubeやニコニコ動画的なコンテンツをアップロードすることになる。
（３）MEGAVIDEOとしては、プレミアム会員に報酬や広告収入を支払ったとしても集客につながるコンテンツが集まるので、結果としてマーケティングコストを低く抑えることができる（つまり、動画が流れた分＝サイトを訪れた人の分だけ！コストを払えばいいという“成果報酬”なのだ！）。
（４）MEGAVIDEOは一般会員の集める動画コンテンツでの広告収入etcを大きな売上げとして見込む。

ということじゃなかろうか。

ちょいと複雑ではあるが、ビジネスモデルとしてはうまく練られているなぁと思う次第である。