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"「個人が好きな情報しかとりにいかない」社会だからこそ、「＜欲しくない情報＞も含めて、ちまたにあふれる情報を編集し、＜知るべき情報＞として再提示できる力」がメディアの存在意義になる"

Media Meltdown:メディアが、溶けていく　(朝日新聞の新紙面｜朝日新聞グローブ )

朝日新聞によるメディアの変容に関する取材。

必読。

タイトルに使ったのは、記事中にもある東大の石田英敬教授の言葉。

まさにこれまでのトラディショナルメディアの価値であり、この価値が”メディアが溶けた”時代にどう転換するか、だろう。

同じように広告業界においても、「メディアが溶けた時代」における、従来メディアの組み合わせによる広告プラン＝“メディア・ミックス”ではなく、既存メディアの新たな使い方をも提案する“メディア・リミックス”な広告プランが必要となってきている。

また、興味ある情報を取りに来ている消費者に対するレレバンシー relevancy 志向な広告へのアンチテーゼとして、興味を持たせるためのアテンションとデマンドジェネレーション demand generation を志向した広告コンテンツ／クリエイティブも。

※この特集のＷＥＢサイトのデザインがすばらしい。非常にエディトリアルデザインが効いたサイトで、紙媒体的読みやすさを持っている。ＷＥＢデザインのお手本としても注目したい。

2009年、あらたなディケードを迎えるための芽生えの年にしよう。

smashmediaの河野氏のアフィリエイトカンファレンスで話した内容がいいので。

紹介しておきます。

Affiliate Seminar 20081206

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検索エンジンにとっても、それを使うユーザーにとっても、スパムは敵、なわけだけれども、それでビジネスが成立してしまっていて、それを使って儲けてるところは必ずしもスパマーだけでなく、みんなよく知ってるＥＣサイトもあったりする。で、そういうところに対する提言・苦言を言うだけでなく、自ら「ぽぷる」というプロジェクトもやってるので尊敬。

ＥＣサイトにとっても、ほとんどスパムなツールを“ＡＳＰ”として売ってるところも検索エンジンをだまくらかす（＝つまり検索ユーザーをだまくらかすということでもある）ことしないとビジネスが成立しないのか．．．とちょっと悲しいとも。検索は確かにベンリなんだけど、健全じゃない部分もある．．．ということもちゃんと理解しておかないと。

広告系総会vol.3 一旦締切。

「広告系総会 vol.3 募集開始！」というエントリーを二日前にアップしましたが、すでに定員となってしまいましたので、一旦しめきらせていただきます。

今後、キャンセル他で枠が空きましたら追って、お知らせしますので、こちらのフォームに記入をお願いいたします。参加いただける場合は、記入者順にこちらからお知らせいたします。

よろしくおねがいいたします。

2009年のチャレンジ。

『大不況突入はマーケティング再編のチャンス』というとある大御所のエントリにあるとおり、2009年は広告業界にとって大きな変化の年になると思います。

さて、さきほど社内でも公になりましたので、数日先の話ではありますが、ニュースです。

年内２６日を最終出社日として現在勤めている会社を退職することにいたしました。

年明けからは、個人事業主として、広告ビジネス企画／開発サポート、広告キャンペーン企画を中心としたコンサル／プラニングを実施していきます。

媒体社であれ、広告主であれ、広告代理店であれ、ネットや新しいメディアを使い、新しいマーケティングコンセプトを用いた、マーケティング／広告サポーターが必要な時代が来ていると確信しており、そこをお手伝いしたいと、以前電通を退職するときから考えていたビジネスを遂に実施するタイミングがきたかなと。

事業としては、「スケダチをすること」と思うので、屋号も“スケダチ　高広伯彦個人事務所”でやります（ドメイン sukedachi.jp はもう数年前から準備してありました）。

というわけで、年明けからチャレンジいたしますので、皆さんの応援のほどよろしくおねがいいたします。

なお、お仕事etcのご依頼・ご相談などは、[email protected] までお願いいたします。

広告系総会 vol.3 募集開始！

皆さんお待ちかね？の『広告系総会 vol.3』の募集を開始いたしました。

日程は、２００９年１月２３日１９：００～都内某所にて。

参加希望の方はコチラのフォームをご記入ください。

※会場の都合上、参加希望いただいた全ての方をご招待できない場合もございますのであらかじめご了承ください。

なお、『広告系ゴルフ会』もあと４枠残っています。
こちらの申し込みはコチラから。

EARTH Marathonスタート！

■ KANPEI EARTH Marathon

大阪人が最も愛するコメディアン、間寛平さんの挑戦がスタートした。

ランニング20000kmとヨット16000kmで二年半をかけて地球を一周するという企画。すごいよーーー、寛平ちゃん（泣

ちなみにトヨタ、ＫＤＤＩ etcスポンサー陣もばっちりついてる。
またトップページのYouTube動画の埋め込み方、Google Maps API の使い方もいいね！

わお。

■グリー初値は5000円、時価総額でミクシィを抜く:ニュース - CNET Japan

すごいニュース。

ネット広告は不況に強い、と市場は判断している

■特集：注目株・投資／ヤフー、楽天、ミクシィのネット３社　不況影響小さく見直し買い - FujiSankei Business i.／Bloomberg GLOBAL FINANCE

アナリスト曰く、

放送や新聞など既存媒体の広告収入が落ち込む一方で、ネット広告の認知度が高まっている。景気悪化が見込まれるなか、（出稿主にとって）割安感があるネット広告の需要はまだ上がると予想される。ネット企業の業績はそんな広告事業に下支えされて拡大するだろう。

加えて、マスメディアと比べて、ネットの世界では事業規模の小さい広告主が多いという、広告市場の構造の違いも下支えしているだろう。中小規模の広告主でネットを使っているところは、「広告」というよりも「流通・営業チャネル」としてネット広告を使っているため、「広告費の削減」にはあてはまらない。

うむ。
GREEはこの状況で上場するのは実はめちゃくちゃいいことなのかもしれん。

今年のViral Video トップ１０ by TIME/CNN

■ The Top 10 Everything of 2008: Top 10 Viral Videos

TIME/CNNによる、2008年のバイラルビデオTOP10。

１位はおなじみ Matt の "Where The Hell Is Matt ?"の2008バージョン。なんかパワーアップしていないか？（笑

個人的には、２位の"Western Spaghetti"、8位の"Star Wars according to a 3 year old"、10位の"MadTv No Frills Airlines"が好きだな。

あと６枠です＜広告系ゴルフ会

■広告系ゴルフ会日程決定: mediologic.com/weblog

業務連絡です。

広告業界およびその周辺にいる人たちで楽しくゴルフやろうじゃないか、という１月２５日のコンペですが、あと６枠となりました。

参加希望の方は、[email protected] あてに「広告系ゴルフ会参加希望」と書いてお送りください。

※すでにメールいただいてる方には明日お返事いたします。