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電通、ｃｃｉを完全子会社に ＴＯＢ２月開始

■電通、ｃｃｉを完全子会社に　ＴＯＢ２月開始を発表：NIKKEI NET

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不思議なニュース。

「従来から取り組んできたメディアレップ事業を事業の中核に据えながら、高度なテクノロジーを基盤に、インターネット広告に関わるあらゆるサービスをワンストップで提供する「トータル・インタラクティブ・マーケティング・サービス・カンパニー」を目指し、さらにはインターネットの枠を超えた新しい時代のマルチプラットフォームでのマーケティング・サービスを創造することを経営方針に掲げております。 」

“正式に”電通傘下になったら、メディアレップとしての役割をどう保つのだろうか？それはエージェンシーレップであって、メディアレップではないのではないか？

「①世界初の「本格的アドマーケットプレイス」の提供企業となることを目指し、最先端のアドテクノロジー（広告技術）と広告キャンペーンデータ・ノウハウを駆使した「アドマーケットプレイス」を通じて、最適なメディアプランニングと効率的な広告取引プラットフォームを提供する。また、そこに必要なあらゆる機能を先んじて提供し、業界スタンダードとしての地位を早期に確立する。」

経験からいってここしばらくは目新しいアドテクノロジーは生まれない気がしている。むしろ既存テクノロジーの組み合わせによる新しい“アイデア”による広告ビジネスが生まれるのがこれから。
メディアプラニングはもちろん重要なテーマではあるものの、今およびこれから起こる、マーケティングの変化は従来のメディアプラニング的思考では解決できないサブジェクトがたくさん生まれており、これからも生まれてくる。その“変化”に対応できる仕組みかどうか、がキモ。
「メディアプラニング」と「広告取引プラットフォーム」の提供、というのはGoogle的な世界や湯川さんの本に踊らされてるような気がするのだが。ADGOGOの現状をどう反映し、かつ、ad market placeを効率的にまわすための広告インベントリーとセールスチャネルをどのように開発するのか。

「②グローバルレベルで最先端の「アドテクノロジー」を提供する企業を目指し、先進的アドテクノロジーを装備し、いかなる環境変化にも対応可能な「トータル・インタラクティブ・サービ ス・カンパニー」となる」

残念ながら、グローバルレベルでのアドテクノロジーを生み出すには、日本という環境は狭すぎる。それは人材面でも、人材の思考の枠組＝スコープの面でも。

「③「アドマーケットプレイス」の成功に向けて「先端知の創造と共有集団」を目指し、グループ社員全員が最高度の情報感度と創造力を発揮するとともに、各人が得た先端知を共有化して企業価値の増大に結びつける、という三点を対象者グループの基本理念として掲げております。」

社員の育成は非常に重要なテーマ。この③は文章は難解だが、言いたいことはどこも陥ってる、というか業界的な課題。

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結論としては、業績が安定せず、株価低迷にあえぐ cci を市場にオープンな状態でおいておけば、電通本体の株価にも影響を及ぼす訳で、①～③のお題目以上に、“上場廃止”がリセッション期での電通グループ生き残り策として有効である、という判断だと思う。電通テックも過去に上場廃止になってたりするわけだが、やはり、広告ビジネスにおいてはやたら上場するものではない、ということか。

※よくよく考えてみたら、cci って「買い易い」時価総額になっていて、他から買われるのを防いだ？という見方もできるな。

先々にはopt他もあるのかな。

就職したい企業ランキングって

■就職人気ランキング

昨日は代理店時代の同僚と食事をしていたんだけれども、やっぱり会話の中には代理店とか広告業界全体が今後どうなるって話になるわけで。

「変われる」と信じているもの、と
「変わりたい」と思っているもの、と
「変わるには時間がかかる」と去るものと、
「変わらない」と思って去るものと。
まだ大丈夫と思っているものと。

色々な人が代理店にはいるんだが、共通しているのは、広告業界が成長産業ではなく、斜陽産業になってきている、という認識。

その中で相変わらず大学生の就職ランキングでは上位にいる、という不思議な現象。

日本の大学生、大丈夫か？

BritannicaのWikipedia化

■ブリタニカ、オンライン百科事典のユーザー編集を可能に:ニュース - CNET Japan

Wikipediaは「集合知」の賜物であるがゆえに、従来の百科事典と比べたときに「え？この項目ってないの？」っていう場面に出くわすこともある。しかし編集者によって編纂されたオーソリティによる事典というのは、博物学的な知識を与えてくれて、知的刺激を受けることも多い。この点において、僕はWikipediaは興味をある程度満たしてくれるものの、知識を深堀させてくれる、とか、専門化させてくれるというのは苦手である、と感じていた。一方で、従来の事典というのはアップデートに弱く、古い情報しか閲覧できないこともある。

で、真打ち登場、である。

BritannicaがWiki的な機能を持つのだと。

今は、検索エンジンであるキーワードを検索するとWikipediaが上位に来ることが多い訳なんだが、Britannicaで掲載されている場合はそれが上位に来た方が、個人的にはうれしいし、その情報がアップデートされてるならさらにうれしい次第。

GoogleのEric Shmidtは昨年「このままインターネットはゴミの掃き溜めのような状況になる」という要旨のことをいい、デジタル化がまだまだ進んでいない“質のいい情報”のネットへの参加を促したが、今回のBritannicaの方針転換／新サービス発表は、ネットにおける新たな「編集」と「編集者」の仕事を生み出すものであるかもしれないと期待している。たとえユーザーが書き込んだ（つまりユーザーは「ライター」）としても、そこには「編集」の視点が必要。

現号のBRUTUSの特集：ブルータス大学における、いとうせいこうさんの授業での一言。「雑誌は“雑”だからいいんだ」「だから編集が必要」。

ネットの世界はもっと“雑”だからこそ、「編集」が必要。そしてその「編集」されたものに、「編纂」が加わっていく。

これまで語られてきた「集合知」は「ユーザーの知のかたまり」のようなニュアンスが大いにあったが、究極的には、オーソリティの知も含めての「集合知」であったほうがいいわけなのは間違いない。

広告系総会 vol.3 無事終了

■広告系総会vol.3の様子

今回も無事終了することができました。
参加者のみなさまおつかれさまでした。

次回は（夏）です。

ちょっと趣向を変えるかもしれません、が。
お楽しみに。

なお、今後の広告系総会の開催告知が欲しい方はこちらからご登録をお願いいたします。

■広告系総会開催告知メール配信申込フォーム

興味の範囲なら、広告は回避されない。

■ユーザーが「見る広告」「見ない広告」--ユーザーの行動を決める要素とは？:マーケティング - CNET Japan

おなじみアイトラッキング調査による面白いデータ。

「見られる広告」の傾向は、「滞在時間」「コンテンツとのマッチング」。

まぁ当然といえば当然なんだけど、こういうのがテストで出てくると説得力あるよね。

マス広告に左右されるネット広告

■広告業界データセンター | 『2009年版 インターネット広告の市場動向調査』

マス広告の出稿とネット広告の出稿がシンクロしている、という話。検索連動CMなどが影響受けるか（とはいえそもそも検索連動CMは検索事業者にとって大きなビジネスになるものではないが）。

ただ、この傾向というのは確実に「キャンペーンにネットが組み込まれるようになった」ということを表しているので、ようやく。。。といった感じ。

一方、ネット広告はまだまだそれだけでは売れないメディアである、、、ということでもある。

がんばらんとー。

Google、新聞広告向けプロジェクト終了。

■Traditional Media: Let's Take it Offline: Turning the page on Print Ads

Google Print Adsの責任者、Spencer Spinnell が、Print Ads プロジェクトの終了をブログで発表。

very regretful and so disappointed.

すばらしい仕組みだったんだけどな。。。
あれが日本で実現されないのかと思うと、非常に残念でしょうがない。

あと、広告業界において、Googleは常にイノベーターであってほしいので、今回の決定は景気の件もあるとは思うが、別の形で同様のプロジェクトが出てきてほしいと願う。

Microsoft はだからこれから目が離せない。

■MS検索事業の手痛い過去--幻のグーグルキラー「Keywords」:スペシャルレポート - CNET Japan

ネット広告業界のこの10年ちょっとの歴史は非常に興味深いものがある。行動ターゲティングなども大昔にアイデアはあったものの当時は実現できず、今、普及しはじめているなど、「振り返ること」が重要な行動となってきている。Microsoftも同様らしい。

いずれにせよ、「失敗」は振り返ることでしか理解できない「過去」の出来事であり、そこから学び、次の行動を決める大きな経験とデータを与えてくれるものなのだ、と。

で、Microsoftにとってはこれからもソフトウェア事業が大きな収益源であることは間違いないだろうが、「失敗」を経験したと自覚しているMicrosoftが広告の領域でどのようなシカケをしてくるか、非常に気になる。2009年に何かが起こるのは間違いない。

襲われた観光都市

これ、函館市役所のオフィシャル映像。

ここまで悪ノリされると何もいえませんw

しかし思うんだけど、YouTubeってほんと「使い手」の創造力次第だよね。
おもしろ映像つくったらバイラるなんてのは間違いで、
ギャップっていうか、「え？あんなところがこんなものを？」とかってことも含め、
伝えたくなるかどうか、がやっぱりキモ。

東京に油田がある。

■TOKYO油田2017 OFFICAL SITE

食用油のリサイクルで、エコ燃料を“産出”。

これは新しい発見。