“協賛”ではなく、広告主が自ら仕掛ける“音楽公演” from 韓国

■韓国自動車業界に「公演マーケティング」の波 | Chosun Online | 朝鮮日報

日本でも、有名アーティストやパフォーマンスには企業協賛することがよくあるが（シルク・ド・ソレイユにダイハツ、とか、ブルーマンに竹中工務店、とか）、お隣韓国では、“集客装置”として有名アーティストを使った「公演マーケティング」なるものが出てきてるらしい。新手のブランデッドエンターテインメント、な様相。

しかも、BMWは韓国の有名歌手＋有名音楽監督を採用して、ニュー７シリーズをテーマにした楽曲をわざわざ作曲してもらい演奏してもらうなど、エモーショナル・ブランディングを仕掛けているっぽい。

招待制イベントにしてしまって、招待者を潜在顧客にしぼり、かつ、カタログの配布・車両展示などをしてしまえば意外と効果は高いのかも。

アウディはジャミロクワイを使い、クチコミにも成功、フォルクスワーゲンはディナーショーを仕掛けてるらしいし、この動きはちょっと注目しておきたい。