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マス広告は全否定されるべきものなのか？ マスをネットに置き換えるっていうような文脈自体がおかしいよ。

昨日開かれていたセミナーに関する、ITmedia の記事より。

■“テレビCM崩壊”時代、ネット広告の役割とは

テレビCMの効果が薄れてきたと言われ、ネット広告に注目が集まっている。ネット広告ならではの特性や最近の動向を、広告界のキーマンが語った。

どうなんでしょう。テレビＣＭを否定し、ネット広告が凄い、なんていう話自体が、なんかの脅威論みたいですけど、実際にはそれぞれをうまく使いこなせばいいんであって、「テレビＣＭはダメ、これからはネット」なんて話を“広告界のキーマン”が話をしてたりすると、“広告界”自体お寒いですよね。そんなんでいいんでしょうか。

「テレビCMの効果が薄くなってきたと今になって言われるが、テレビCMは前から“トイレタイム”と呼ばれていたではないか」 （略） 高広さんは、テレビCMはもともと「捨てられていた時間だ」とし、冒頭のように語った。

確かに本質的に、テレビＣＭは何十年もかけて「トイレタイム」や「コンシューマに捨てられてた時間」としての課題を持ってきた。でもだからこそ、広告業界のクリエイターたちは「より注目されるためのテレビＣＭ」を日夜奮闘して作ってきたのだし、またメディアプランナーたちは「よりリーチしやすいテレビＣＭの利用プラン」を毎日徹夜までして作り上げてきた。なので、頭ごなしに「テレビＣＭはダメ！」というように言う風潮はほんと腹立たしい。

いま「テレビＣＭ」が置かれている課題は、簡単な話ではない。

以前は、企業が産み出す商品自体が「マス」を対象にしたものが多かったからこそ、マス・マーケティング、マス・メディアが“効いていた”。しかしながら、最近はよりコンシューマのライフスタイル・嗜好の細分化にあわせた商品が多数産み出されてきているため、そのマーケットサイズにあわせると「マス」なメディアがフィットしなくなってきてるケースも多いのである。

となると、「テレビＣＭ」がダメ、なのではなくて、「今のテレビＣＭの使い方だけじゃない、他の使い方、流し方のアイデアってないの？」という前向きな議論が必要となってくるのである。

航空会社の座席比較サイト

■ Airline lie-flat seat guide and reviews

いくら出張が多いといっても、なかなか色んな航空会社の飛行機にのるわけにはいかないので、こんなサイトがあると非常に便利。

なかでもこのコーナー気になります。

ネットの世界が「比較されること」を普通にしたので、常に見られていることを意識したサービス提供をしないと、いけないってことですね。

他にもこんな航空会社格付けサイトがあります。
格付けといっても、利用者の立場からの格付け、ってのがポイントだと思います。

みんなで走って、ドネーション

まだ日本未発売のNIKEとAppleのコラボ「NIKE+iPod」のプロジェクトから新たなキャンペーンが生まれている。

■ Donate your miles. Run for a cause.

iPod nano と NIKE+ のスニーカーの組み合わせで、走行距離をnanoに記録して、NIKE+iPod 利用者向けのNIKEの特設サイトにて、自分自身の走行記録を残せる、というのが、NIKE+iPodの特徴なんだけれども、その機能の中に、[ Group Goals ]という、"Social Running Service"（笑）とでもいうべきものがある。これは仲間内で目標設定をして、そのゴール目指して走ろう、というもの。

この機能を用いて、NIKEが行っているのは、「走った距離に応じてドネーション（寄付）を慈善団体に」というキャンペーン。ある財団や団体がつくった Group に参加し、自分も含めてその参加者全員の走行距離がドネーションに換算される、というもの。

このキャンペーンの素晴らしさは、

１）　新たな機能を作ったのではなく、もともとあった機能を用いて新たなキャンペーンを生み出したこと

２）　「参加させる」というブランディング／キャンペーンであること。

３）　すでに「走る」という行為に参加している（＝参加しやすい）人々がたくさんいて、参加者が多く見込まれること

４）　確かに商品を売るためのキャンペーンではあるが、その商品を享受する enjoy ことができれば、それは trade であって、悪ではない。そうした意味で、これはキャンペーン全体が倫理的に善である、ということ。

いやあ、このキャンペーンには、人を「動かす」という、これから先のブランディングやコミュニケーションプラニングに必要な「本質」が詰まってます。

Google earth など Google プロダクトを組み合わせたキャンペーン、日本版

■「ダ・ヴィンチ・コード」、グーグルでその謎が明らかに！

『ダヴィンチ・コード』のＤＶＤ発売に合わせ、Google Earth や AdWords を組み合わせたプロモーションを展開中。

iPodに勝てそうな「音楽ケータイ」

■ Sony Ericsson W710i: walkman (34.net)

アメリカ出張からの機内誌で見つけたガジェット。

Sony ericsson は本当に海外モデルはイケてるんですよねえ。

作ってくれって言われたから作った「広告」じゃなくって。

勝手に広告

posted with amazlet on 06.10.08

中村至男+佐藤雅彦 マガジンハウス

Amazon.co.jp で詳細を見る

いやあ、やばいね、この本。
面白すぎ。

ある意味「広告」へのアイロニーであり、オマージュだけれども、「広告」へのアート的なアプローチだと思う（←ここ注意。アート的な「広告」を作ったわけではない。アンディ・ウォーホルは「広告」をアートの素材にしたが、「広告」そのものではない。なので、アート感覚で「広告」を作れば新たな発想が生まれるとかそういうことを言ってるんではない）

ついにスタートした Napster だが。。。

■対応プレイヤー｜ナップスタージャパン

うーん。定額聴き放題はともかく、iPodに対応してないだけで“弱い！”って思えてしまうなあ（まぁ対応は．．．表向きはできないだろうけど。。。誰かアプリつくりそうだな）。

今では、すでにネットラジオで色々聞けるし．．．。

これさ、こんなキャンペーンに金かけるよりも、Napster to Go 端末と subscription をセットにしたらいいのにねえ。つまり、利用にいたるプロセスを短縮するってこと（＝これもコミュニケーションデザインです）。

なんでやんないんだろ。何か問題あるかな。。。？わからん。

利用してる人が、自らからんでくれて、楽しんでもらえるもの・それがインタラクティブでありエンターテインメント。

単なる技術、じゃなくって、楽しんでもらえることが大事。

interctive は inter-active であって、
entertainment は entertain という「人をもてなす」って言葉の名詞形。

“セイコーウォッチ「ルキア」、東阪でテレビCMやめネットに”に見る、心配事。

■セイコーウォッチ「ルキア」、東阪でテレビCMやめネットに注力 (エキサイト ウェブアド タイムス)

１）そもそも、この商品自体がテレビ向きではなかったのではないだろうか？

２）確かに「ネットは欠かせない媒体」だけれど、それと同時に、ネットは非常に“接触させにくい”媒体である。だから、テレビＣＭを止めてネットへ、というのは単純にメディアの役割を保管できるものではない。

３）つまり「メディア接触の変化」というときには、「メディア利用の変化」を理解しなければちゃんとしたプランはできない。そもそもネットは、全く新たな消費者のメディア行動を牽引していることがポイントだから。

４）ブランドのＵＲＬを徹底的に告知、とあるが、消費者が興味を持つのは商品そのものであり、その商品名で検索、あるいはその商品を not lined media でちゃんと伝えることで、ネット上のバナーへの注目率も高まり誘引できるのではないか。その点では、東阪ではＴＶをやることは賢明。

５）「ポータルサイトへの出稿に関しても、単なる誘導バナーだけでなく、話題性のある展開も検討中」とあるが、リーチ面と費用対効果はさほど高くないのではないか？

といった、点が気になります。

いい事例になるといいんですけど、上記を乗り越えてるかどうかが、僕には非常に気になります。

僕だったら．．．、

どじょうはあと何匹いるのか？

グーグル・アマゾン化する社会

posted with amazlet on 06.10.07

森 健 光文社

Amazon.co.jp で詳細を見る

いやー、この手の本多いですね。

むしろ書評を見てるが面白いですね。

大絶賛のコメントがある一方、こき下ろしてるのもあるし。

この本もそう。

サクラがいててもわかんないし、酷評してるのだけがほんとかもしれないし。

あ、もしかすると、それ自体を実践するための本なのか？（苦笑