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[業務連絡]広告系総会（夏）日時決定

決定しました！

7月11日 20:00-23:00 場所は東京・品川にて。

数日中に参加者募集開始します。

開催場所は参加申し込みいただいた方にのみお知らせいたします。

YouTube＋時間軸

■TechCrunch Japanese アーカイブ TimeTube:　これはYouTubeが開発すべきタイムラインだ

これは面白い。

YouTubeのマッシュアップで、YouTubeにあがっている動画を時間軸で並べなおしてくれるというツールに仕上がっている。

すばらしい。

学研の『学習』が消えるかも、という件

■学研の『学習』が消える？

なんかさびしい話。

最盛期には、『科学』と『学習』あわせて670万部もあったという。
それが1979年のことだというから、ちょうど僕はその時期に読者だったということだ。

学研側は、「学習塾などの即効性で成績のあがる勉強法」に世の中がシフトしているというが原因だとコメントをしているらしいが、なんかどこかの業界の話を聞いてるようだなあ。

ところで、現在でも“学研のおばちゃん”は２万人弱いるらしく、これらも削減されていくらしい。また、すでに月刊から年四回刊になっている『学習』の動向もどうなることか。

学研は企業体としてはすでにシンガポール系の投資ファンドのほぼ支配下にある。
こうした「不採算事業」の清算をしなければ社長の解任を求める、などの提案をしていたという背景も今回のニュースの裏にある。

なんとも時代の変化。

※ちなみに全家研のポピーのほうはどうなのだろうね。資本金が2000万円でしかも全額一社からの出資（＝新学社の子会社）ということもあり、ドリルを中心に販売しているから学研と比べると（就学人口の低下という外部要因を除けば）市場の要請と合わせてこのままいくのだろうか。驚いたことにこの新学社、向井去来で有名な京都・落柿社も譲り受け、管理しているらしい。

新聞を素材に使って、学ぶ

■中日新聞:子どもの視点で「新聞切り抜き」　彦根で優秀作品展:滋賀(CHUNICHI Web)

新聞業界が長期的な視野のマーケティングとして実践している「教育に新聞を Newspaper in Education（通称 NIE）」の一環。

自分の興味のあるテーマに沿って新聞を読ませる、積極的な情報行動や活字離れを防ぐ、いいキャンペーン。

学校内でのこの実践度合いが低いと聞くが、それは学校教員自体が新聞を読まないから？それともこういうことにカリキュラムを避けないから？

YouTubeで成功したブランド～映像広告メディアとしてのYouTubeを考える。

■メディア・パブ: 地球規模のブランド戦略，YouTubeが強力なチャンネルに

media pub 経由、Social Media Influence Conf より。

YouTube で成功した（と思われる） Global brands のリストとリンク。

YouTubeはグローバルで見れば、

“メディア史上初めての、世界規模の映像ネットワーク＝映像広告ネットワーク（or 配信システム）”

であり、

国内規模でみても、全国ネットで配信できる映像広告配信システム、だといえるかも。

当然テレビと比べれば、ネットの限界もありリーチは落ちるかもしれないけど、映像そのもの単なるリーチだけでなく、

“その映像がアーカイブ化される”、
結果として
“いつでもだれにでも見てもらうことができる”、
それがクチコミなどを通じて多くの人に見てもらえる環境を生み出す。
また
“15秒や30秒の枠に縛られない、長尺のCMも配信できる”

という、TVCM（のネットワーク）ではできない新しいメリットを生かすことで、ここのランクにあがる企業のように、新しいメディア＝YouTubeの有効活用ができる。

「勝つのは、誰だ。勝利とは何だ。」

■勝つのは、誰だ。勝利とは、何だ。

競輪のキャンペーンのTVCFが、めちゃくちゃいい。

タカヒロ的にはここしばらく見たCMの中で、ナンバー１。

特に90秒バージョンは、激感動。

※上記サイトのTVCF 9ways から 90秒を選んで見てください。

ところで、90秒CMなんてTVCMの世界ではよっぽどいい感じに番組提供（タイム）枠をとらないと流せない。かといって自社サイトにおいたところで、わざわざそこまできてCMみてもらうってこともなんか本末転倒。

やっぱりこういういい長尺CMがネット上の動画広告として普通に流れる時代が来てほしいわけよ。

ブランド携帯の登場

■日本向け「プラダフォン」で実感したＬＧ電子の開発力（最新ニュース:IT-PLUS）

韓国LG電子が近々発売するのは高級ブランド「PRADA」の携帯。10万円程度らしい。

高い、と思った人は、携帯“端末”の金額をしらないからだろう。確かに店頭ではゼロ円で売られたりするがそれは販売奨励金などがあるからで、実際の端末価格は数万円。なので PRADAフォン も安い。

これまで携帯は機能面や形態面が決定要因だったが、今後はブランドもキーワードかも。ディズニーモバイルも始まってるしね。

「ブランド携帯」というキーワードに関するかこのエントリーはここから。こちらも参考にどうぞ。

ワンセグ番組に未来はあるか？

■東京新聞:ワンセグ独自番組解禁:放送芸能(TOKYO Web)

2006年4月に始まったワンセグ放送だが、これまで独自番組は作れなかった。いろいろ法制上の問題で。

で、ようやくこの4月から解禁となったわけだけれども、いまいち話題になっていない。

それもそのはず、どの局も及び腰、、、状態らしい。

特にビジネスモデル面でいえば、これまでと同じ広告収入モデルに依存するとしても、ワンセグ放送は視聴率（視聴者数）がとれないので、広告主を捕まえてくるのが難しいのだ。

さて、そうなると、従来放送をそのまま流していたほうがいいとなるし。。。

気づかなかったが、ワンセグ放送始めたもののすでに徹底している局もUHF系で何局かある模様。

うーん。

前途多難。

明らかにモバホとかと比べれば、視聴者数集めそうなんだが、subscription モデルではない、無料視聴／non-subscription モデルはこれから先、どんなメディアであれば広告ビジネスとして難しい、ということの象徴的状況とも言えるかな。

自治体によるマーケティング活性化

■大学生・大学院生向けの無料講座「北海道実践的マーケティングスクール」

北海道の経済産業局が、大学生・大学院生向けに“無料”で８回からなるマーケティング講座を開くらしい。

参加人数50人。

地方経済の活性化は、道路だなんだというインフラ開発景気よりも、長期的に「生き抜く戦略」を考える人をいかに増やしていくべきか、ということではないか？

ネットがここまで普及すると、販売チャネル面では地方の枠を飛び出したビジネスができる一方、その土地土地が持つ付加価値（“その場所でしかとれない＝産地”、“＊＊発祥の地”etc......）が「ブランド」として育てられなければならない。

なので、“地方マーケッター”は非常に重要になってくる。

北海道ではそれに気づいた人がきっといるのだろう。

この試み、注目。

営業・サービス・マーケティング～名古屋人の視点から。

商売人、というと大阪人の専売特許のような感じだが、もしかするとマーケ人・営業人としては名古屋人のほうが確かに最強なのかも。

時間がなくってちょっと時間がかかったが、この本は非常に面白かった。
ためになったというよりも、よくシンプルでわかりやすくまとまってるな、と。
これなら確かに“実践しやすいはず”。

また、この本に書かれていることは、代理店の営業マンやマーケ人として何をすべきかの再認識や、マーケティングの基本的な考え方は、営業とかお客さんに信頼されるサービスから、とか、そういう非常にベーシックなこと。だからこそ読んで価値がある。

ぜひ、広告業界関係者に読んでみてもらいたい本である。

日本のマーケティング本としては結構上位にランクさせてあげたいもんだ。

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