「まとめかた」の妙とコンタクトポイント～音楽はどういうときに聴かれるか？

2006年8 月19日 (土)

「まとめかた」の妙とコンタクトポイント～音楽はどういうときに聴かれるか？

出張から帰国の際、サンフランシスコ国際空港のＣＤショップで、思わずＣＤに手が伸びた。

最近ほとんどＣＤを買ってないにも関わらずこのＣＤに惹かれたのは、コンピレーションのコンセプトの妙、つまり「まとめかた」の妙である。

Destination Lounge: San FranciscoVarious Artists Revive The Soul 2004-10-26by G-Tools

DestinationLoungeと名づけられたこのシリーズは、「どこに向かうための楽曲か？」によって構成されている。なるほど、音楽とはじっくりゆったり聴かれるときもある一方、iPod の一般化が証明しているように、今では「移動時娯楽」の一環となっており、音楽は mobility と不可欠な存在となっている。そうしたコンセプトでまとめられているうえに、そのＣＤをちゃんと売っていたのがサンフランシスコ国際空港。すばらしいコンタクトポイント。

コンタクトポイントを、従来型広告の延長線上＝消費者とタッチする場所＝広告を見せる・体験させる場所ととらえている人も多いが、コンタクトポイントにせよ、タッチポイントにせよ、つまりそれはマーケティング活動の中でとらわれるものであって、広告活動の一環という狭い範囲に限定されない。

つまり、売れるところ、コンテクストのあるところに、「商品の存在を知らしめる広告を配置する」、「商品の理解・体験を促すＰＯＰやサンプルを配置する」、「商品そのものを置く」、といったこれら一連のマーケティングのバリューチェーンを考慮すること事態がコンタクトポイントである。

その点、このＣＤはそのコンセプトからくる商品性と、その一番のコンタクトポイントである空港という場所がうまく合致している。

あ、そうそう、カタイ話になりましたが、このコンピ、オススメです。
２ＣＤ＋１ＤＶＤで２０００円切るぐらいなのでお得ですしね。