■広告費、下期は1.7％増・日経広告研究所が予測 (BIZ+PLUS)
”06年度下半期は新聞が前年同期比3.4％減、雑誌が1.9％減、テレビが0.1％減、ラジオが3.5％減といずれも前年実績を下回る。4媒体合計では1.3％の減少と予測。”
ついにこの時代が来たか、という感じ。
バブル崩壊のような特殊な時期を除き、景気が上向いている時期に、マス４媒体が同じく減となるのは初めてではないか？
これらの落ち込みをインターネット広告や販売促進効果の強い交通広告、折り込みチラシなどのＳＰ広告が下支えする。
しかも、ネットとSPetcがマスの落ち込みを後押しして、最終的に全体ではプラスに転ずるとは、これらが相当な経済的価値を生み出す時代になってきた、ということ。
うーん、時代が動いてきた。
やっぱり ↓ 読んでおかないといけないでしょう？
テレビCM崩壊 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング2.0
posted with amazlet on 06.07.31
Joseph Jaffe 織田 浩一 翔泳社 (2006/07/22)
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