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興味を購買につなげる「ネット広告」

■興味を購買につなげる「ネット広告」(読売新聞)

僕もお世話になった電通の峯川卓ディア・コンテンツ計画局アド・システム開発部長(元インタラクティブコミュニケーション局ブロードバンド部長）の語る「インターネットＣＭ」のお話。

峯川さんとネット上の動画の話を始めてしたのが3年ぐらい前だったような気がする。

ようやく時代がきましたね。

アイスキューブの人形劇

■Nestea Ice

このサイトの中の"ICE 'n Story"をご覧くださいませ。

よくできてるわー。

エージェント化するＩＭ

ふと思い出したので紹介してなかった面白いツールを紹介。

もしＭＳＮメッセンジャーをお使いなら、入れてみて欲しいのが、" spleak "。

これは通称"bot"と呼ばれる「人工無能」的なプラグイン。

でも普通の「人工無能」がロボット的な返答なのに対し、これは女性的な人格になっている。

とにかく一度お試しを。

科学忍者隊

子供のころにめちゃくちゃ流行った名作アニメ『科学忍者隊ガッチャマン』が、すごい
リバイバルの仕方をしています（笑）

こりゃいいや。

リーセンシーの高いビールの広告。だったりして。

■財政難の北海道、職員の給与明細書裏に「広告」

こんなところにまで広告が．．．

評判を検索する

■ gooラボ　評判検索

最近話題のＣＧＭ／ブログ検索は数あれど、gooラボの「評判検索」は視覚化されてる部分がちょっと他と違って面白い。

ためしに、こことこことこことここの“評判”を調べてみた。

ちょっと面白い。特に前者二つの比較。結構コレは当たってたりしてｗ。

ただ、キーワードに対してその周辺の肯定語・否定語で判断するというロジックが基本となっているせいか、リザルトに上がってくるページの中には？？？というのもある。

でもそれは精度が向上されれば、まぁ変わってくるんだろう。

みなさんも楽しんでくださいませ。

Ask.comのＣＥＯが。。。

■Microsoft hires Ask.com CEO, WSJ reports

長年の“執事”だったJeevesがいなくなり、InterActiveCorpに買収されるなどなにかと話題の多い
Ask.com。
今度はCEOの Steve Berkowitz が Microsoft にSearchまわりの Sr.VP として電撃移籍。

ＭＳＮにとっては、なかなか結果が出せなかった前Search担当Sr.ＶＰの David Cole から replace。

うわー、凄い世界だ。

ま、まじですか？ あの大御所SFがリバイバル予定、とか。

■"Star Trek" franchise set for 2008 revival: report (REUTERS)

ま、まじですか？　2008年にリバイバルだと！

新しいシリーズになるのか、それとも、旧シリーズを別俳優陣でやるのか。。。楽しみ。

ところで、同記事中．．．、

The 10th film, "Star Trek: Nemesis," bombed at the box office on its December 2002 release, earning just $43 million in North America. Last year, Viacom-owned broadcast network UPN pulled the plug on the low-rated series "Star Trek: Enterprise" following a four-season run.

えらい書かれようですな。。。

ということで、Behavioral Targeting へ期待される効果について短いけどいい記事

■Behavioral Targeting Best Practices (iMedia Connection)

週末時間があったら全文訳しますが、ポイントは、

hat is to say, behavioral targeting can help move a consumer through the four key stages of the purchase decision cycle:

1. Brand Awareness
2. Message Association
3. Brand Favorability
4. Purchase Intent

To do this, advertising doesn't rely on the traditional "call to action." Rather, it matches the consumer's own decision-making pace by drawing the customer closer with a sequence of ad creatives that prompt successive mental commitments.

です。

BTは、マス的なコミュニケーションとコンテクスチュアル、サーチの間を埋めるものなんだよねー、というがこの２年ぐらいの僕の結論です。

ということを、どこかに記事に書いた覚えが。。。

見つかったらアップします。

どのターゲティング手法がもっとも有効なのか？（追記）

前のエントリがミスリードを引き起こす、というTBをいただいたので、

広告主がどの「手法」を選ぶか、は、商品・サービスがどういった商品なのか？どういったポジションにあるのか？どういうマーケティングを行いたいのか？そのゴールは？によって変わります。

デモよりもコンテンツ連動が効くフェーズもありますし、行動ターゲティングのほうがコンテンツ連動より効くときも当然あります。

というか、日本で「行動ターゲティングってヤバイよね、結構イケてるかも」って３～４年前（だったと思う、ペタろうプロジェクトやってたころだから）に RevenueScienceやTACODAや、WhenU や Claria、DirectRevenueやらAlmondNetやらAdverising.comやら調べまくっていたので、行動ターゲティングのなんたるや、なんてのはずっとウォッチしていたわけで（というか「日本に持ってこようよ！」って言ったときには誰も相手にしてくれんかったｗ。その後それを伝えていた某人の属する某会社が日本に持ってきて今まさに展開しようとしている、というのは一部の人の知る話。まぁ、そこに参加している某元同僚には、Behavioral Targetingの面白さをとうとうと去年説いたけど。あーあ、早すぎたかなあ（笑）、いつものことだけど）

で、Behavioral Targeting の最大の課題は「inventory 広告の枠」をどれだけ獲得できるか？にかかっている。これはBTネットワークに参加する publishers の数にかかってくるので、当初からBTがめちゃくちゃ効果的であるとはなかなか考えにくく、その点において、blogその他のCGM/CGC的なサイトが増えてきて、granularize （粒状化＝今後ネタにしようとおもってるワードです）が進む、今のネットの状況においては、それらの細かい「コンテンツ」にさえ埋め込まれている、Google AdSense や BlogClick その他の Contextual Marketing/Targeting のほうが、inventory は確実に多いので、軍配があがる。

ということです。

だって、どんなに「手法」やテクノロジーが優れれても、「枠」がなかったら効果でないもん、という単純なビジネスマインドな話。

もちろん今後のBTの状況によってはよりパワフルなものになるでしょうし、僕もそれを期待しています。

だって、BTおもしろいもん。