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ブレーン9月号にてインタビュー

宣伝会議さんの『ブレーン』9月号にて、「牛乳に相談だ。」キャンペーンについてのインタビュー記事が掲載されています（p37-p39)

ご興味のある方はぜひご覧くださいませ。

WEB 2.0 @ ＤＧカンファレンスにての伊藤穣一氏の話。

昨日、デジタルガレージさん主催のカンファレンスに行ってまいりました。

お目当ては、伊藤穣一さんの、
『ネットコミュニティ／ブログの未来～次なる10年を考える～』
でした。

伊藤さんは、この10年ぐらいデジタル業界に触れたことのある人なら、知っていて当然なカリスマ中のカリスマで、日本のインターネット・インフラのパイオニアが村井純先生だとしたら、”インターネット・カルチャー”のパイオニアが彼です。

さて、伊藤氏の話は「基本的にインターネットはオープンである」というところに大テーマが置かれていました。

歴史的にみると、

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ETHERNET ------ Connecting Computor
↓
TCP/IP ------ Connecting Network
↓
HTML ------ Connecting Contents
↓
BLOG ------ Connecting People
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という流れで発展してきた、と。で、常にオープンなもので発展してきている。

それをいくつかのキーワードであらわすと、

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OPEN
SHARING
BOTTOM-UP
THE COMMONS
FAN SUBS AND FILE SHARING
CREATIVE COMMONS
TAGS
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僕的には、最後のＴＡＧＳがどうなっていくかが気になりますね。Wikiのような「場所」はみんなが自発的に定義を書いていきますが、TAGGINGをするには、共通の認識・カルチャーetcが必要な気がするので、逆にそこで生じたズレがこれまでと同様のカテゴリーではない新たなカテゴリーを生み出しそうな気がします、伊藤氏もそういう話されてましたが。

make sence だったのは technorati と google の違いについて、ポロっと言われていたことなんですが、

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google　は図書館、 technorati は時間別に分かる”今”の検索
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わかりやすい。ってことは、google + technorati がいいってことじゃん（笑

で、もともと自由な場だったWEBが商用利用が進み、一旦WEBの進化が止まった、らしい。
そういやそんな感じがする。gopher とかで、アメリカの本屋につないだあのドキドキした感じないしね。

そこで、WEB2.0という概念の登場。つまり、”WEBがバージョンアップされる”というようなこと。

そのWEB２．０のキータームは、

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・OPEN NETWORKS
・MICROCONTENTS ANS SYNDICATION
・REAL-TIME WEB
・OPEN SOURCE
・TAGS AND EMERGENT CATEGORIES
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ふっふっふ、やっぱりそんな時代が来るか！

他にもいろいろ刺激的な話されたんですが、まぁその辺は、各メディアの記事でお読みください。

ちなみに、、、、、このカンファレンスでいただいた、「CONTEXT files」という冊子はネットの10年の歴史の詰まった非常にすばらしいモノでした。

祝・１周年

■ Ad Innovator

シアトル在住の、デジタルメディアストラテジーズ社・織田さんのメルマガ『広告の近未来』が１周年を迎えた。

確かメールで情報交換→メッセンジャーで情報交換→Voiceチャットで情報交換→AD:TECHで初顔合わせ→その後ご一緒に講演→色んなところで鉢合わせ、といったつながりだったと思いますが、それもこの１年少しの間のことなんだなあ。なぜかもっと前から知ってるような気がするんだけど．．．。

ちなみに織田さんのブログの、最初のエントリーはこんな感じでした（抜粋）、

■2004.05.23／広告の未来を語る、Ad Innovator開始

　広告業界もこのメディア視聴環境の変化にあわせて、自らを変革していかなければならない時代になりました。私はアメリカ西海岸シアトルを拠点として仕事をしてるのですが、こちらでは「TiVo effect」という言葉が使われています。ＤＶＲの代表であるTiVoがＴＶスポットＣＭを簡単に飛ばしてしまえことから、視聴率が下がって来ていることや実際に番組視聴率が広告視聴率に換算できるかに疑問が投げかけられています。 　これは単にTVに限って言えることではありません。オンラインでも、すでにバナーの限界が言われ、またOperaなどバナーを掲載しないブラウザーもありますし、RSSの登場で、Eメール広告、キャンペーンの効果も将来的に効果が疑問視されています。 　つまり新しい広告スキーム、手法についての情報収集を常にしておかないと、現状の手法はすぐに効果を失ってしまう可能性があるということだと思います。

さて、この１年と少しの間、どれだけ動きを進めることができたでしょうか？

自問自答しながら、また進んで行きたいと思います　（と、振り返って思いました．．．）

バイラルＣＭの認知度向上中

昨晩、フジテレビのEZTVで「バイラルＣＭ」の特集をやってたらしい。ちなみに僕は見れてない。

その結果、googleの検索結果がえらいことになってきた。

google で「バイラルＣＭ」と検索してみる。

前はそんなに引っかからなかったのに、織田さんとこも、僕のこの記事も軒並みUP中。

バイラルＣＭ、という概念、が、バイラル、に広がっているってことで、面白いね。

でも、たいていの記事に、「電通さん、博報堂さんはどうすんのかな？」ってあるんだよね～（＾＾；；；

※すんません、どなたから録画されていたら、見せてください。。。

処世訓の一つ、なのか

　『「身近なバカ」との頭のいいつきあい方』

ううう。身につまされる。

サコウくん、読みなさい（笑

COOL BIZの次

■ WARM BIZ

冬は厚着で。
冬の省エネ対策のほうが効果が高いらしい。

ゲリラマーケティングの総本山

■ GUERRILA MARKETING

ここ、ここがゲリラマーケティングの総本山です。
というのも、このブームに火をつけた本⇒『実践的ゲリラマーケティング―小企業のための成功する広告戦術』の著者 Jey Conrad Levinson が主催する Guerrila Marketing International のページだから。

このサイトでは、Jay自身が出演するTIPSを数分で話す podcasting や、Guerrila Marketing のセミナーの紹介などなどなど、があっておもしろいです。

ちなみに Jay Levinson のゲリラマーケティング本を他に紹介しておきますと、
『ゲリラ・マーケティングEX(エクセレンス)―起業家のためのゴールデンルール50』
『オンライン・ゲリラ・マーケティング―電子ショップの開店から顧客獲得まで』
という本で、どれも小額で顧客を獲得するためのマーケティング手段を開設する本となっています。

そういや Jay ではないですが、こんな衝撃的なタイトルの本も最近多いです。
『Advertising without an Agency』

リッチメディア会社はクリエイティブ機能も持つ方向へ

■Agencies Get Creative with Rich Media Vendors (MARKETING|VOX)

リッチメディア広告企業が、単にテクノロジーではなく、クリエイティブ・サービスまでも提供するようなってきているらしい。

広告主も広告代理店も、結局はわかって作れる人間がいない、あるいはアウトソースしたいということでこの流れになってきているらしい。

MSNメッセンジャーの新機能

■マイクロソフト、MSN メッセンジャー 7.5をリリース--音声メモ機能など追加 (CNET)

「音声メモ」機能使ってみました。

おもしろい。

一瞬だけ。

もう飽きた。。。（泣

人間観察

■「人間」観察しませんか？８人が元クマ山に　英の動物園 (asahi.com)

洒落たことやるねー。