mediologic.com - reboot

2007年、一番やられた！と思った新しい広告手法

■検索フォームの入力補完機能を広告にする『PredictAd』 | 100SHIKI.COM

百式より。

いやあ、年末の最後の最後に、「これはやられた！」という広告手法を見てしまった。

最近普及してきている、検索エンジンの suggestion tool をうまーくつかった広告が predict ad。

あー確かにそこも広告メディアになるよね。。。

しかも、これって「検索連動型広告」の“前段階”で消費者を捕まえることができる仕組み、とも言えるし。

まだまだ広告は進化するし、まだまだできるわなあ。。。いろいろ。

いかしたアイデアは常にシンプル、ですな。

今年は行動ターゲティングが話題でしたが、あそこまで複雑じゃなくっても、まだまだやれることがあるってことだ。

現在応募者134名～広告系ブロガー新年会

こちらの件ですが、本日時点で134名の応募をいただいております。

ありがとうございます。

申込は28日まで受け付け中。

しかしながら、会場の制限がありますので全ての方にご出席いただくことができません。次回はより大きな会場を押さえられるようにいたしますので、今回はご理解いただきますよう、よろしくお願い申し上げます。

放送法改正！：放送と通信のクロスオーヴァーが遂にはじまる

■改正放送法　マスメディア集中排除原則を大幅緩和 - MSN産経ニュース
■放送法改正：NHK過去番組、ネット配信解禁--民放、ワンセグ独自番組可能に
■放送法改正案，12月21日の参院本会議で可決・成立，NHKがコメント発表 -ITpro

ついに放送法改正！やっと新しいメディアの時代の幕開けだ。

昭和25年の制定以来、限られた電波資源を守る、表現の自由・言論の多様性を守る、といった要素もあった放送法だが、インターネットが普及するにつれ「足枷」になってきていたのも事実。

今回のポイントは、

（１）「マスメディア集中排除原則」の緩和。これにより、これまで不可能だった各ネットワーク局間で「認定放送持ち株会社制度」が可能となる。日本のテレビ業界においては、互いに20％以上の株式を持つことができなかったため、地方局とキー局・準キー局は互いに独立性を保っていたわけだが、これから34％以上や100％子会社も可能になるため、は実質的に「同じ企業グループ」として生きていくことができる。つまり、欧米的な「メディアコングロマリット」化が可能になり、互いのコンテンツや設備投資の融通が可能になる（しかしながら地方独自の番組が作りにくくなるのではないか、という声もあり）。

（２）NHKが過去の番組のインターネット放送を開始することに。ご存知のようにNHKは膨大なコンテンツを持っている一方、通称NHK法などの縛りからネットでの放送が難しい状況にあった。本改定により、埼玉県川口市に作ったNHKアーカイブスがついにそのチカラを発揮する。以前のニュースでは08年4月からサービスが開始されるとの話だったが、まさにタイミングが会う。

（３）ワンセグ専用番組も可能に。現在は通常の地上波放送を受信してるにすぎないが、携帯というメディアの文法・シチュエーションにあった番組を放送することが可能になる。おそらくショッピングチャンネルなどが増える？

（４）番組への規制強化策は削除された。

などなど。

2011年の地上波デジタル開始以前に放送の変革は起こると思っていたが、予想どおり。

この変革がもたらすものを今後予想して書き連ねていこうと思う。

ヒントは、テレビ局は収益の多様化（特に広告収入ないしは“従来型広告”収入以外）を模索し始め、コングロマリット化によるガバナンスとコスト志向を強めるということか。そんな時代に、従来型広告代理店は果たしてついていけるのだろうか？

放送と通信の

改正放送法　マスメディア集中排除原則を大幅緩和 - MSN産経ニュース

ミシュランとザガット、仁義無き戦い

■ミシュラン本を酷評「ゴミ箱に捨てて」（社会） ― スポニチ Sponichi Annex ニュース

『ザガットサーベイ』の創設者夫妻が来日。ミシュランに真っ向勝負。

それぞれの本がどのように“差別化”されているのかがわかる（笑）、記者会見。

このような「パフォーマンス」が記者に取り上げられ、記事かされ、消費者に読まれる。

これもコミュニケーションデザインの手法だね。

広告は商品が主役

■スケダチ・ブログ | 動く看板

スケダチよりクロスオーバー。

五反田駅で見つけた、“動く”交通広告。

シカケとして面白いかどうか以上に、広告とは「商品が主役」なのであって、商品を見せる（魅せる）ためのものだ、と実感。

20080111 参加ブロガーリスト作りました

1月11日の広告系ブロガー新年会、参加ブロガーリスト作成しました。

コチラから。

実際には、このリスト以外の参加応募者もいますので、定員増で調整中です。

広告系ブロガー新年会、参加者募集開始

広告系ブロガー新年会ですが、1月11日金曜日、東京・渋谷にて19：00から開催されることになりました。

本新年会は事前エントリーとさせていただきますので、参加される方はコチラのアドレスにメールにて参加申込をお願いします。

================================================
件名：1月11日参加希望（"氏名"／"所属"）
本文：
"氏名"　必須
"ヨミガナ"　必須
"所属"　必須
"肩書・タイトル"
"ブログ名"　広告系ブログをお持ちの場合必須
"ブログURL"　広告系ブログをお持ちの場合必須
"参加人数"　同伴される方の人数（本人含まず）
================================================

を、送付願います。

※お手数ですがすでに参加表明いただいた方も改めて上記内容でメールを送ってくださいますようお願いいたします。

締切りは2007年12月28日まで。

2008年1月7日までに、会場などを書いたメールを送付いたします。
もし申し込んだのに同日までに返事が届いていないよ、ということが起こりましたらご連絡ください。

なお、ブログ名／ブログURLについては事前にこのブログあるいは賛同者のブログにて"参加予定者"として公表されますので、あらかじめご了承ください。

現在、40名規模の会場をおさえてあります。開催場所については、参加申込された後、こちらから送付します確認メールに記載いたします。

募集については“広告系ブログ”をお持ちの方優先とさせていただきますが、広告業に関わる方から広く募集します（特に最近出不精気味の電通・博報堂・ＡＤＫ・TA・大広・読広etc．．．といった traditional agencyの方！ぜひ）

もし、40名を超える応募があった場合には、一般の方（広告系ブロガーではない方）については抽選とさせていただきます（いやむしろそれだけ入る会場見つけるよう努力しますが。。。）。もしもの場合はご了承願いたく。

それでは皆さんのご参加をお待ちしております。

話題の彼が出演。“コラボ”はコンセプト的に時代にあってるかも。

いま一部で話題の、“太郎”を起用した東芝gigabeatのキャンペーン、実施中。

YouTube内での TOSHIBA channel から始まるバイラルなシカケ？

“太郎”の起用の仕方も、“コラボ”と言っているところが、今の時代のキャンペーンとしてふさわしい。

こうしたテレビCMの使いまわしではない、ネットにふさわしい動画コンテンツを使うところが、ユーザーコミュニティにおけるマーケティング活動を成功させそうだ。

どこまで views 数が上がるか、注目。

無料雑誌淘汰の時代か

■無料漫画誌「コミック・ガンボ」発行元が事業停止

国内初の無料漫画週刊誌「コミック・ガンボ」を発行していたデジマが、12月11日までに事業を停止した。負債総額は2億円前後。

いわんこっちゃない．．．．やっぱし．．．．