有名で魅力的なタレントをつかったせいで。

■アンジェリーナ・ジョリーが契約を解除される！ブランドよりも目立ちすぎるとSt. Johnのモデルを降板 - シネマトゥデイ

海外ではブランドが有名人を使うケースは、ファッション業界でその筋のモデルを使う以外はさほど多いわけではないようだが、そのファッションブランド業界でも、自社ブランドのイメージを有名人が食ってしまう、というケースがあるようだ。

日本では広告にタレントを使うケースが多いが、商品を覚えていなくてもタレントだけを覚えている、、、という調査結果が出たりする。ということもあるわけだが、このStJohnのケースのように、「タレント使わずリ・ブランディングする」というのには、知名率や認知率を重視したブランディング（中でも露出という意味で）を重視する傾向があると、なかなかタレント頼みからは脱出しにくいだろう。