携帯向けディスプレイ広告市場は案の定、

■BizPlus: 最新：携帯向け画像広告、４割がコンテンツ企業から　民間調査

検索連動型広告含め、期待ほど伸びていない携帯広告市場。

VRIの調査によっても、やはり"CP"と呼ばれる携帯向けコンテンツ関連企業の広告が大勢を占める。

その背景には、

１）そもそもPC向けに比べ、携帯向けサイトを持っている広告主の数が圧倒的に少ない。
＞＞＞「広告」の開拓よりも、「サイト」の企画提案／制作が先。まだまだね。

２）携帯サイトの誘引には、携帯向け広告以外に様々な手段がある。中吊り／チラシ／テレビetc.......。PCサイトの場合、ネット上の広告が他媒体より効きそう。でも携帯サイトの場合は、携帯ネット外からの流入が多そうだ。
＞＞＞他メディアも勘案した上ででの、携帯向けディスプレイ広告の媒体提案が必要だろう。

３）そもそも広告主が出したいと思うサイトが少ない。
＞＞＞携帯サイトはPCサイトに比べて見に行くのが大変。しかもユーザー層が見えにくい。この辺が“業界的に”改善されないと広告主も振り向いてくれないよね。

Comments

[投稿情報: Ｚ会 寺西]

＞＞＞「広告」の開拓よりも、「サイト」の企画提案／制作が先。まだまだね。

わは。
僕が初めて広告宣伝担当（2004年）になり、ケータイで何かしろ、といわれたときに、バナーなどの出広ばかり目に行き、ＬＰのことなーんも考えていない（というか、そもそも「（お客さんは）そういうものが必要だ」ってわからない）人ばかり（社内も代理店も）だったことを思い出しますね。
バナー出してクリックしたらいきなり資料請求フォーム、なんて周りはフツウだと思っていましたからね…。
※なので「ＬＰ作らないんだったらWeb広告費ゼロでいいです。もったいないので」と言い放った私。この「Web広告費いらんよ、僕の給料下げていいから」作戦は結構当たる（＝Web広告で何かやらなきゃいけない、って抽象的認識はみんなもっているので）。

＞＞＞他メディアも勘案した上ででの、携帯向けディスプレイ広告の媒体提案が必要だろう。

電車広告に出している検索誘導型広告、ケータイサイトないのに「○○で検索」とやっている企業が多くて笑えます。
家でＰＣつけるまでキーワード覚えてないって。

＞＞＞携帯サイトはPCサイトに比べて見に行くのが大変。

なんですよねえ…
あと、「ケータイはみんなもっている」けれど「いろんなサイトを見に行く」ことはまだやっていないんですよね、誰も。
特定のサイトを「エンタメ」的に見に行っているだけで。