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火星探査機フェニックス＋twitter、終了。

■火星探査機フェニックス、ついに活動を停止 - Engadget Japanese

今年５月に火星に着陸したフェニックスが twitter で交信し続けるというユニークな試みも、同機の機能停止とともに終わりそう。。。。

非常にユーモアな試みは最後のフェニックスからのメッセージも非常にウィット。

最後のメッセージ：

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こちらから変換して、読んでください。たまりません。

ウェブを使ったキャンペーンでもこういうウィット欲しいよね。

Vertical Search は注目したい領域。

■BIGLOBEサーチ広場

いろいろなフォーマットを一時に検索する「ユニバーサルサーチ」とは別の方向として、特定領域に特化した「バーチカルサーチ」にも注目しておきたい。

ネット上のコンテンツは無限に増えていくとともに、ブログやフィード、ソーシャルブックマークのように、「悪気はないが検索結果に影響し、スパム化する」仕組みが多数多様になってきているため、見つけたい情報にたどり着くまでに雑多な状況を目にすることも増えている。

もちろんこうした状況は検索サービス提供会社の努力によってよりソフィスティケイトされていくとは思うが、一方で、すでに知りたい情報が頭の中に「カテゴリー」としてはっきりしているのであれば、そのカテゴリーだけを検索してくれる検索サービス＝vertical search があれば、それも使い勝手がよい。

BIGLOBEのサーチ広場はまさにそのようなもの。

中には「名古屋グルメ検索」などという“ネタ”的なものもあるがｗ、たとえば「Excelの使い方検索」や「レシピ検索」のような非常に「これ便利！」なものもある。

検索エンジンが提供している「カスタム検索」を利用すれば、こうした「オリジナルな検索エンジン」をつくることができ、たとえばGoogle AdSense For Search と組み合わせれば、広告収入も得られるかもしれない。しかも、特定カテゴリーにフィットした広告が出やすくなるだろうから、広告効果も高くなるだろう。当然ユーザーにとっても利便性は高いだろうし。

ユニバーサル化だけでなく、多様化（ダイバーシティー化 diversify ）も検索の進化には重要な方向性だ。

これほどまでにさまざまな人に使われるようになってくると、検索はもはや「テクノロジー」だけでなく「サービス」の側面からも考えて戦略立てていかねばならないだろう。

“How can we get the performance of search advertising......in display ?”

2009年はディスプレイ広告再活性化の年になる、と確信している。

それは、検索連動型広告“だけ”ではやはり広告は偏ってしまうという、広告主、媒体社の人々との会話から必ず出てくる話題からも伺えるし、広告マーケットプレースの萌芽や新たなディスプレイ広告テクノロジーの出現などもこの領域が再注目されていることを表している。

■サイトをコンテキスト広告やディスプレイ広告に変えるDapperの「MashupAds」

さて、Dapper だが、もともとは各サイトやフィードのコンテンツから必要なものだけをピックアップして再構成できるという、マッシュアップツールとして非常に面白いサービスを提供してきていた。それをうまく応用し、サイト内のコンテンツを管理画面上で適当にピックアップし、広告を作成できそして配信できる、という新しいタイプの広告になっている。広告として表示されるものは、ゼロから「広告」として作られたものではなく、もともとは広告主のサイトの“一部”なので、実際にはサイトの中身が各広告枠に「出張」してるようものだ。
そしてこのツールを通じて作った「広告クリエイティブ」を各広告ネットワークに配信できるというわけだから面白い（つまり究極的には、広告主は自社サイトさえあればディスプレイ広告をわざわざ作らなくても、このツールから作れる）。また、フィードと同じ技術なので、広告主サイト側の内容が変われば自動的に広告サイドの内容も変わるので、非常にダイナミック。

第三者配信が進んでいるうＵＳならではの展開。

日本もガラパゴス状態から脱しないと。

関連性と許容度の両方から広告を考える。追記。

「関連性と許容度の両方から広告を考える」の追記。

つまり、許容度という側面から見ると、consumer/audience/user（呼び方はなんでもいいが）にとって、「見てもらえる量の広告」というのを広告媒体側が調整すれば、広告クラッター化は置きにくく、結果として広告を見てもらえるようになり、効果が高くなる、ということに結びつくのではないか。
そうすると、媒体社にとっても、枠単価＝ＣＰＭを落とす必要なく、ビジネスが可能になりそうな。

やはり、これが成り立つには、広告枠の yield management 生産量調整が重要になる。

インターネットの広告枠は無限にその数が広がりそうな世界だが、その逆の発想をすることが必要だ。

関連性と許容度の両方から広告を考える。

先ごろパネルに登壇した NEW CONTEXT CONFERENCE 2008 にて一緒になった、Marc の所属する会社 Blyk のビジネスモデルから考えたこと。

Blyk は Nokia のスピンアウト組で作った会社で、teenager から F1ぐらいの女性に対して無料通話と無料データ通信のついたSIMカードを配ることでマーケティングサービスを行っている。利用者は利用前にBlykにて興味の範囲と１日６通“まで”の広告が配信されることを了承するわけだが、これが結構効果が高いらしい。

そこで、今世の中にある広告の多くは、いかに関連性を高くするか、という AdSense for Content 以降の流れに載っているわけだが、Opt-inメールのようなものも度を越さなければやはり効果は高いので見直さないといけないんじゃないかと思った次第。

そこでとりあえずチャート化したのが以下のとおり、relevancy と acceptancy （許容度）の双方から広告「枠・メディア」というのを考え、そこでできた三角形を越えた広告が効かない、ということなんじゃないかと。

たとえばテレビCMなどは右下に位置するし、Blyk はちょうどrelevancyとacceptancyの中間地点ぐらいか。

いずれにせよ、広告が「関連性の高いところ」だけに出てしまうと、面白くないし、消費者にとっても新しい発見はない。ある程度の大きな「許容範囲」を消費者から聞いておいて、そこに広告を配信する、というモデルは、relevancy型広告のアンチテーゼとして2009年以降、出てくるではないか、と思う。

CPA型／CPC型広告になれた人はこの「許容度」という点に注目すべしだし、ブランディング広告になれた人は、その「許容度」や「関連性」を高くする、ということでブランディング広告を進化させるようにすべきだろう。今後。

(memo) relevancy = content とのマッチ率が変数 ／ acceptancy = ユーザーに与える incentive とのトレードオフが変数。

検索連動型広告＝「効果が高い」、本当の理由。

検索連動型広告の普及がオンライン広告をCPCやCPAに一挙に持っていったことは間違いない。そしてその過程で使われていたセールストークは「検索連動型広告や非常に効果が高い」。

確かに、検索連動型広告は効果が高いだろう。ただ、すでに興味を持っている人「しか」ターゲットできない、という点は「弱点」でもあって、購買行動プロセスでいうあるカテゴリーに「興味を持たせる」とか「認知させる」という部分については、search branding という領域でリサーチがあるものの、正直、この点においては他の広告に及ばない。

さて、意外と議論にあがってこないのが、「なぜ」検索連動型広告は効果が高い、のか、ということだ。

「ある情報について興味を持っているユーザーがキーワードを入力し、そこに興味に関連した広告が出るから」

確かにそうだ。しかしもうちょっと別の言葉でその効果について考えてみたい。

それは次のとおり。

「検索結果ページに出る広告の効果が高いのは、ユーザーがその広告を受け入れられるような状況・環境にいるからだ」

つまり、「（そこに出ている情報と）関連してるから効果が高い」という（Googleの１０の事実の６的な）考え方もできるが、一方で、「広告を受容しやすい環境にいるから、広告を受け入れられやすく、広告の効果が高い」ともいえる。

どうもこの後者の考え方のほうが最近しっくりくる。

というのは、この考えになれば、広告を「メディア上に出すもの」と考えるのみならず、「広告を受容しやすい環境」に出すものと考えれば、もっと広告の可能性が広がるからだ。ターゲティングにおいても、メディア化においても。

加えて、その「広告を受容しやすい環境」というのを作る、というのも広告の役割だと思うので。またそうした受容しやすい環境と、どこまでなら広告を許容するのか、という点についても。

今後、「広告の受容（許容）性 acceptancy ?」 みたいな考え方は大事かも。relevancy だけでなく。

携帯電話はもっと多様でいいかも

■音声通話とミュージックプレーヤーつきのイー・モバイルデータ端末「H11LC」 : Gizmodo Japan（ギズモード・ジャパン）, ガジェット情報満載ブログ

この端末、ユニーク。

イーモバイル使ってる人は、実はスマートフォン派じゃなくってデータ通信派じゃないのかなと思ったこともあったので、これは結構アタリなんじゃないかと。

もっと携帯は用途別に多様な端末があったほうがいいよね。

ただし、デザインはオシャレじゃないとだめですが！

[予告] 次回の広告系総会（冬）は？

年に２回の恒例行事となりつつ「広告系総会」ですが、次回の（冬）版の日程が決まりました。

２００９年１月２３日、となります。

※ちなみにこの日は「電子メールの日」。

場所は東京都内某所で１２０～１３０名規模を予定しており、前回直前欠席された方が少なからずいらっしゃったため、今回から事前申込・会費事前振込制を予定しておりますのでご了承ください。

それでは詳細は追ってまたお知らせいたしますが、まずはカレンダーに○印を!（笑

秀逸なネーミング

■メンバーズ、リスティング広告の最適化自動支援ツール「サイテキッカー」をリリース

すごいネーミングです。

最適化だから、「サイテキッカー」。

秀逸ですね。

他の英文サービス名と比べ、ネーミング力では勝ってるように思います。

オープンネットワークと広告の未来

■THE NEW CONTEXT CONFERENCE 2008（コンカン2008）

本日（というかもう昨日）、こちらのカンファレンスにてパネルディスカッションに参加してきました。

メンバーは上記のリンクの通りで、Joi Ito のモデレーションも素晴らしく、非常に刺激的なセッションだったんじゃないかと思います。

僕のほうからは、

traditonal media network はメディア企業だけがメディアの作り手である closed circuit で、digital で今起こってるネットワークは、open circuit でどんどんこれまでの広告「媒体」と違うものとつながっていく。

また、open network の時代には、user/consumer自身がメディアになっていく可能性が高いわけだけれども、そのときに traditional なメディアがそこに介在しない可能性は大いにあるマーケットなので、その点は広告業界も危機感を持たないと。

という観点で話をしてきました。