■Six Steps to Developing Your Public Relations and Media Plan
PRプラン・メディアプランを作る際の６つのステップ。
元ネタは、PR向けの作りになっているが、広告・マーケティングにおいても同じこと。
Step 1:
まずはパブリシティとメディアプランについて、目的を定義し、書き出す。
Step 2:
その目的を達成した際のゴールを設定する。このゴールは特定でき、測定でき、結果重視で、時間設定もちゃんとできるゴールであることが重要である。ここで設定されたゴールはあなたのビジネス、マーケティング、営業活動のすべての目的につながるものでもある。
Step 3:
次にあなたが狙うターゲットオーディエンスがどのように構成されているかを調べる。今回のキャンペーンではいったい誰にリーチしたいのか？ キーメッセージはどのようなものにしたいのか？
Step 4: PRキャンペーンのスケジュールを作成。そのPRプランとほかのマーケティング活動・営業活動と密接にかかわりあうシナジーを創出するようにすること。
Step 5:
次にアタックプランを作成。どのようなコミュニケーションビークルを使って、どのようなメッセージを人々に伝えたいのか？次の３つから選んでみる⇒例：Press releases／Articles／Customer Success Stories／Letters to the Editor／Press Conferences／Interview or Media Tours／Radio／Television or Press Interviews／Seminars or Speaking Engagements／Event Sponsorships）
Step 6:
PRキャンペーンの結果として適切な測定を行うこと。それぞれのキャンペーンは、一段落したら、結果をレビューすべし。最初に設定した目的とゴールは達成できたか？ 最初のプランを見直すべきか？ もしそうなら、どうやって？ そしてななぜそのようになったのか？
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