SONY の BRAVIA が行っているキャンペーンでは、ＴＶＣＭの撮影風景をブログ的なサイトでオンエア前に紹介している。
そもそもＴＶＣＭにせよ、他の広告にせよ、消費者サイドが ready な状況のときに露出できるような広告ってのは非常に少ない。つまり、結局は、「関係ないもん、おれには」となってしまってそっぽを向かれるわけだ。
なので、ＴＶＣＭで認知を！って考える前に、
じゃあ、ＴＶＣＭをもっと見てもらえる（＝流れてるけど、意識がそっちに向かないから、結局見てないのと一緒というのを避ける）ためには何をすればいいのか？
つまり、「あ、これはあのＣＭだ！」
って言われる（＝消費者側から広告に関わってくる）仕組みづくりが大事なのだ。
なので、そうした環境作りのための施策がキャンペーンを成功させるはず。
ひとつ前のBravia広告のBallsの
パロディーがカンヌでシルバーとってます。
http://www.canneslions.com/winners_site/film/winsat10pm_3_2_04978.htm
本家はこっち。
http://www.canneslions.com/winners_site/film/winsat10pm_2_1_03421.htm
本家とパロディーでカンヌ。。。
私はパロディのほうのかえるの感じが結構好きです。
投稿情報: yuko | 2006年9 月 1日 (金) 15:15