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裸のコミュニケーション

"Naked Conversation"の邦訳本が出た。で、なぜか献本が届いた。

ブログスフィア アメリカ企業を変えた100人のブロガーたちロバート・スコーブル シェル・イスラエル 酒井 泰介 Amazonで詳しく見る by G-Tools

だああああああああ、なんでこのタイトルになったんだー。“ブログ”って書けば売れるからか？

原書の"Naked Conversation"の意味するところは、「企業と生活者の（ガチンコの）裸のコミュニケーション」というところにあって、そのワーディングが素晴らしかったのに。。。なんかただのブログブームにのっかった本にしか見えないようになってしまう。。。のはなぜか。ううう。

とはいえ、本の中身自体は関係ない。一読の価値アリ。"Naked Communication"は必ずしも手法としてのブログのことだけではなく、企業と生活者の新しい関係性について語られている、そんな本ですので、広告・マーケティング業界関係者にはオススメです。

業界の雄、教えを請う

■電通、人材育成で独自カリキュラム・米大学院からノウハウ (NIKKEI NET BizPlus)

おお、ついに。

広告業界における「優秀」な人材不足は日本だけでなく、海外においてもすごーく深刻な問題となっている。

この辺については、この３つのエントリを参考にして欲しいんだが、

■広告業界の人材枯渇問題に関する一文
■WPPのＭＢＡプログラム
■ＷＰＰ・マーチン・ソレル、語る

あの、ＷＰＰが社内ＭＢＡプログラムを作るぐらいのことになってしまってるのである。
で、博報堂は「博報堂大学」というのを作り、結構うまく運営できてるようだが、業界の雄の電通がこと人材育成においては話題がなかった。そしてココに来てついに電通が動いたというわけだ。

その提携先が、Virginia Commonwealth University の Mass Communication コースの広告専門大学院 "adcenter"である（この VCU は Public Relations の大学院コースも持つなど非常にユニークな大学）。

実際、僕はこの大学院に興味があって、ここのdirectorが来日したときに話をしたことがあるのだが、いわゆるＵＳのクリエイティブ畑のオジサンで新しいメディアの話はあまりできず、クリエイティブ・マネジメントだ！という話に尽きてしまう、という点は少しがっかりした。この大学院、新しい広告の変化には対応できるのだろうか？もしかして古い広告のフレームにおける大学施設？？という点で渡米への興味ががっくし失せてしまった、ということは正直に言っておこう。あと、この大学院でてもきっと、Ｍ．Ａ．なんだよね。ＭＢＡではないんだろうなあ。それならあんまし海外でバリューないんだよなー、ビジネスの世界で。

あ、あと、今、学ぶべきは「広告」なんだろうか？

いままさに「広告」そのものが変化の時期に入っているので、やはり学ぶべきは「広告」という狭いフレームではなく、「マーケティング」というフレームでその中における「コミュニケーション」に関わる領域、、、を学ぶ、としたほうが時代に勝てるような気がしてならない。それは広告ビジネスが好きであればあるほど、そうしたほうがいのだ。広告への新しい目線とビジネスを知ることになるわけなので。

多分だからこそ、マーチン・ソレルは社内に「ＭＢＡ」を作ったのであり、「広告専門大学院」と作ったわけではないのだろう。つまり、広告業界をより「実学」と結びつけるための施策として、こうした教育戦略は今世の中で動いているビジネス領域に接合しなければならないのであって、業界の内側に閉じこもるべきでないのである。

このパラダイムに気づいたら、きっと「広告」ビジネスの面白さと何を学ぶべきかにもっと気づくはずなのだが。皮肉なもんだ。

「囲い込み」ビジネスは新しい機能であるほど難しい。どんなに便利なものであったとしても。

■携帯電話の「モバイルスイカ」、クレジットカード不要に（asahi.com）

やっと、ですか。

「モバイルスイカ」は非常に便利なのだけれども、ＪＲカードの会員でないと使えない、というハードルがあった。
つまり便利ということはわかってるけども、わざわざ新たなクレジットカードを申し込むほどではない、という、「ベネフィットとそのベネフィットを得るためのコスト」のバランスの悪さがあったということだ。

特にこれらは、「こんだけ便利なんだから顧客囲い込みできるだろう！」という“囲い込みマーケティング”発想によって作られることが多い。

いくらいい商品であっても、そこにある壁を顧客はわざわざ越していこうと思わないものなのだ。

むしろオープンでいい商品であるのなら、わざわざ囲いこまなくても、自然と顧客は自ら囲い込まれるものなのだ。

これを忘れてはいけない。

そのマーケティングは、人が入ってきやすく、また居心地のいいものなのか？　ということをチェック項目として念頭においておくべきなのだ。

Google Earth と 岡本太郎

■ Google Earth 向け太陽の塔ポリゴン　(from SeaGate Blog thru Google Earth News)

ああ、これヤベえ。。。。。。。。

爆発だあ。

ついに Slingbox が届いた

外出先でもHDDレコーダーに取りためた映像がネット経由で見れる『Slingbox スリングボックス』が届きました。

（右下に No Monthly Fee とあるのは、Subscription が必要な TiVo などを揶揄した言葉でしょうか）

思っていたよりも小さく、HDDレコーダーのうえにちょこんと載る感じです。

セットアップは非常に簡単（ケーブル類を接続する程度）ですが、PCにインストールするアプリケーションがちょっとトロい。でもウィザードがついてるのでセットアップは超簡単。誰でもできますね、こりゃ。

一旦設定してしまえば、PC上のプレイヤーを立ち上げれば直接 Slingbox につながるので、何の不都合も在りません。上の写真はHDDのアーカイブ画面をリモート表示しているところ。ここから Slinbbox のソフトウエアリモコンを通じて、HDDレコーダー側を操作します。

で、これが実際の画面。

はっきりいって問題なし。

うーん、これで旅先いっても取りためた語学番組とかも見れるな。

これは相当いけてます。

値段は30000円程度ですが、その価値は十分アリ、です。

新しい時代のテレビ視聴体験ということで、メディア・広告・マーケティング業界関係者は自宅導入必然でしょう。

どこでも見れる、は、TV2.0の一要件

■ノバック、「どこでもTV for Skype」発売--Skype経由で外出先からテレビの視聴が可能に (CNET Japan)

意外とこのニュースが、広告・メディア業界系ブログで話題にならないので、エントリをアップ。

ほとんど知られてないのですが、Web2.0大流行前に 2004（だったとおもう）年の ad:tech で "TV 2.0" というのが提唱されていました。こちらは Web2.0 よりも至極明快な定義がなされており、"anywhere(anyplace)"と"anytime"の両方が実現されたテレビのことを指します。

で、ここで「ワンセグってそうじゃん！」って思われる方、いらっしゃるかもしれませんが、ワンセグは実は "anywhere(anyplace)"しか実現してません。というのは、「どこでも（今流れている）番組が見れる」ということに過ぎないから。

"anytime"のほうの要素には、time-shifting 時間差視聴の要素が入ってきます。

つまり、「今流れている番組だけでなく、家に取りためた番組をもどこでも見れる」ということが、"TV 2.0"なわけです。

そういった点で、この Skype と TV の蜜月は、TV 2.0 ＝新しいテレビの時代の萌芽かもしれないと思ったりするわけです。

他にも、Slingbox や SONY の ロケーションフリー など、面白い製品が今後たくさん出てくることでしょう。

こうなったら従来型の視聴率がちょっと取り難くなると想定される一方、新しい視聴行動が増えるので“テレビ”との接触時間は増えるでしょう。でもそのときの“テレビ”は今のテレビではないので、きっと新しい概念 TV 2.0 が似合う。それが普及したら広告ビジネスはまた大きく様変わりするでしょうね。

このエントリに気になった方は以下もどうぞ。

■民放もポッドキャスティング本格化か？
■インターネットとMP3プレイヤーが普及した時代のラジオ視聴
■ＭＴＶが本格的にＢＢ配信開始～ライブ／タイムシフト／オンデマンド

返り咲いたら面白い。

■アップル前刀代表が退任--後任は米VPのフィル・シラー氏に - CNET Japan

ま、ないとは思うけど、これで前刀さんがライブドアに戻ったりしたら、相当おもしろいんだけどなあ(笑

３つのポイントでトレンド分析

■BIGLOBE、検索・ブログ・テレビを横断したトレンド分析サービス

これまで、ブログでの書き込みを調べるサービスは竹の子のようにボコボコと出てきていたが、これはそれらとは一線を画す。

テレビで語られたキーワード、検索されたキーワード、ブログに書き込まれたキーワードといったトレンド形成の「流れ」もわかりそうだ。

例えば、ある話題がブログでの書き込みが先にあって、その後検索数が増え、テレビでも出現したような場合、これはクチコミ的なものが作用したといえるだろうし、あるいは、テレビでのキーワード出現⇒検索数増加⇒ブログ書き込み増加、といった場合は、テレビが発火点となっている、ということが推測できる。

もちろん、これらは「既に起きたこと」を計測するサービスなので、いざ“企画”に役立てることができる、というわけではないが、調査・分析や今後へのフィードバックといった視点で利用するのであれば、コンシューマへの事後調査に比べれば、はるかに広範囲に利用できるかもしれない。

これからは、きっと、特定領域ブログ

■GDO - ゴルファーズブログ / ゴルフトーナメントプロやゴルフレッスンプロも参加するゴルフのブログポータルサイトです

色んなブログサービスが世の中にたくさんあるし、ブログはマイクロコンテンツなところがいいんだけれども、だからこそ、これからは特定カテゴリーに特化したブログポータル／ブログサービスが流行りそうな、気がする。

なぜか？

ameblo は アメーバブックスという、個別ブログの書籍化ビジネスを行っているが、特定領域に特化したブログサービスは、「雑誌化」だからだ。

実際、いろんなブログを feed しても結局は自分にとって興味のある領域のものばっかりになるわけだし。

あと、素人、著名人問わず個人がその領域に関することをどんどん書いてくれるわけなので、こりゃ新しい時代の新しい考え方の雑誌・編集ビジネスが生まれそうです。

面白そう。

（と、学生時代５年間に渡って、出版社で編集丁稚＆ライターをやっていたのでワクワクします）

ToDo管理でお困りの方々に。

ToDo管理の決定版ともいうべき、Remember the Milk の日本語版がスタートしてます。

■Remember The Milk

この Remember the Milk の特徴は、

１）メールでリマインダを受け取れる
２）メッセンジャー（GoogleTalk/MSNm/Y!m/AIM/ICQなど主要なもの）でリマインダを受け取れる
３）GoogleCalenderやAppleのiCalと連携できる
４）優先順位をつけるなどの基本的なタスク管理のほか、所要時間の見積もりやリピートの設定ができる（これができるToDoリストがなかった！）
５）RSS/ATOMフィードも使える

といったところでめっちゃ便利。

でも携帯には対応していないので、携帯と連携させたい人は、『百式』の田口氏の別プロジェクト "Check*Pad"をオススメします。これもめっちゃ便利です。