コンテクスト・メディア・プラニング

今、テレ朝で金城武とチャン・ツィーイーの出ている『LOVERS』という映画を見ていたんですが、アレ？　ＡＳＩＥＮＣＥのＣＭが流れてるぞ！　おお。

ＡＳＩＥＮＣＥは、チャン・ツィーイーがイメージキャラクターのＣＭ。
しかも、映画の授賞式風の風景から入ってるので、映画を見ている人からすると自然と入ってくるＣＭになっている。

番組と関連したＣＭを、本編終わって一本目に流せたらＣＭのスキップもしなくなるよね。

これ、コンテクスト・メディア・プラニングですね。

Comments

[投稿情報: うえむら]

Zhang Ziyiの「ASIENCE」って、花王じゃありませんか？最新作は見落としているかも知れませんが、昨年末以来、新作が気になるCMのひとつです。
http://www.kao.co.jp/asience/flash/tvcm/index.html

[投稿情報: タカヒロノリヒコ]

あ！　おっと。。。広告マン失格です。修正させていただきました、ご指摘ありがとうございました。

しかし、個別ブランド知名したけど、企業名には結びつかなかったってことか(^^;;

[投稿情報: れれれのれー]

アジエンスは、花王の「月のマーク」がパッケージに入ってないし（発売当時とても話題になった）、ある意味、花王というコーポレートブランドを消してマーケティングしたので、商品ブランドと企業ブランドが一致しないのが普通、だと思います。
ちなみに、チャン・ツィーは、アジエンス発売当時、中国では「パンテーン」のイメージキャラクターをやっていたりしました。今もやってるかどうかは、知りません。

インターネットのおかげで、ドメスティックな商品なんだけど、競合規制はglobalでしばりをかけなくっちゃならない時代がきたなあ、と当時思ったもんです。