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Googleよ、どこへ向かっているのだ？

書こうか書かまいが迷っていたが、やっぱり書こう。

発表になった、Google Interest-base adsについて。

Audience Science(aka Revenue Science)のような企業がやってきた "Behavioral Targeting"をGoogleが始めるという話。これは４つの点でGoogle的にイケてない。

１．これまでのようなGoogleらしい広告のinnovationが無い。誰かがやっているものをGoogleのコンテンツネットワーク内で行うものに過ぎない。
２．cookieを焼き付けることになるので、プライバシーイシューに立ち向かうことになる。
３．cookieを外すために、ユーザーひとりひとりに手間をかけさせること。Googleっぽくないユーザーの扱い。
４．Might become evil. これまでのGoogleの広告は「広告とはいえユーザーにとって有益な情報になりうる」という扱いだった。今回のは金儲けの手段にしか見えない。

※余談だが、Googleがこのcookieを“うまく”使うと、ロングテールなサイトも含めてのユニークユーザーの推計ができるかも。つまり、当然ユニークブラウザベースではあるが、Googleのコンテンツネットワーク上のサイトについてユーザーにcookie焼く訳だから、例えば日本ではY!よりもリーチがでかいアドネットワーク！みたいなこともわかったりしたりして。あと 3rd party ad serving etc...に使えば、ね。。。。。。。いろいろできるよね。

そして、North America Sales Orgのトップ、Tim ArmstrongがGoogleを去ること。彼は紛れもなく、Googleのセールスのカリスマであり、シンボルであった。オフライン広告のチームも彼のもとにあった。また、マジソンアベニューや大手広告主にGoogleを理解してもらおうとTopである彼が自ら尽力していたのは誰もが知っている。また彼は、Internet Advertising BureauやUSの広告業界団体のコミッティも多く勤めており、“業界”と“Google”との上位レイヤーでのインターフェースでもあった。彼自身がGoogleという会社を嫌いになるはずはない。一方彼がGを去ることは、foundersの一人が去るようぐらいのインパクトがsales組織にはあるはずだ。それぐらい彼は現場からも好かれていたのに。

Ad Ageに書かれた記事が彼の人となりを表しているのでぜひ興味ある方は一読を。

■Google's Tim Armstrong Departs for AOL - Advertising Age - Digital

Googleよ、どこへ向かっているのだ？

※しかしTimほどの人物がAOLに行くというのは、AdAgeの記事には"second look"という言葉が使われてるが、AOLが次にどうなるか？が気になる。

広告営業に関する考察を『宣伝会議』に寄稿しています。

『宣伝会議』３月１５日号に記事を寄稿しています。

「特集：金の卵は近くにある！AE必読 好調企業の探し方」という特集の、
「WEBメディア営業が知っておきたい広告業界の掟～逆説的だが、ネット広告だからこそ数値的指標から考えない！」という記事です。

結構過激なことを（それでも抑え目に）書いたので、物議をかもし出すかもしれませんが。

いろんな人の意見をぜひ聞いてみたいですね。

イノベーション・アワード

■日経ネットマーケティング：イノベーションアワード

東京インタラクティブアドアワードが、どちらかといえばクリエイティブよりのアワードだとすると、こちらはよりマーケティング・シカケ視点のアワード。

募集対象や基準は以下のとおりなので、ぜひ革新的なマーケティング・シカケの応募を。

※「アレ」出せそうだな笑

どんなのが出てくるか楽しみです。

（募集対象）
2008年4月～2009年3月に実施された、ネットやケータイ（デジタル）を軸にしたプロモーション、販促、ブランディング、サイト構築・刷新、イベント、業務革新などのプロジェクト。
※一定の成果が数字で把握できているもの
※表彰対象者は、企業の担当者、プロジェクトチーム

（受付期間）
2009年2月20日（金）～4月20日（月）
（審査基準）
「仕組み」：（例）ネットから店舗へ誘導するなどのクロスマーケティング手法
「シカケ」：（例）エリアターゲティングやアクセス解析などデジタルマーケティング手法
について、
●新規性（新しいメディアやデバイスを活用、あるいは新しい活用の方法を開拓）
●普遍性（その企業の特殊性を前提に成り立つ施策ではなく、他社も応用できる）
●発展性（現状では直接的な大きな成果は出ていなくても、今後見込めそうである）
●戦略性（その施策が組織体制の変革や事業の効率化など企業戦略に革新をもたらした）
などを基準に、「他企業の模範となる先行事例」という観点で判断します。

『広告の未来』＠宣伝会議セミナー

ちょうど一週間前のことになりますが、宣伝会議のWeb広告営業職養成講座にて「広告の未来」というテーマにてお話させていただきました。

WEB広告の観点から見た、広告とマーケティングの変化を内容としましたので、WEB業務につく方以外にもヒントになればと思います。

さて、我が弟分（といっていいのかな？笑）である、株式会社トライバルメディアハウスの池田紀行氏（通称、池ちゃん）が、２時間たっぷりしゃべりまくりの講義のエッセンスをまとめてくれました。

ご興味のある方はぜひ“池ちゃん”のブログエントリーより講義の中身を感じていただければと思います。

■“スケダチ高広伯彦氏：特別講演「広告の未来」ダイジェスト”
イケダノリユキのCommunitainment Blog

感想などもどこかに書き込んでいただければと思います。
個人宛てにメールの場合は、[email protected] まで、お気軽に。

日経産業新聞にて『メディア現論』、掲載開始

明日3月10日付けの日経産業新聞にて週イチで連載を開始します。

その名も『高広伯彦のメディア現論』。

記者さんが命名してくれるので、小っ恥ずかしいのですがw。

とはいえ、ブログと違い、新聞ではやはり限られた紙面の中でいかに本質かつ分かり易くかつ新聞の文体で書くか、というのがポイントになるので、こちらでは書かないようなスタイルかつ内容で書いていこうと思います。

過去に、京都新聞や毎日新聞で何人かで連載を回したことはありますが、今回は12回程度の集中連載です。

ぜひこれを期に日経産業新聞を手にしてください。

※毎週火曜日付け、です。

マジンゴー

■シリーズ第3作目が最高視聴率100％をかつてマークしたマジンガーZを原作とした「真マジンガー 衝撃！Z編 on television」の放送日決定 - GIGAZINE

まじですかー。

たまりませんね。

脇役ロボットたちもちゃんと搭乗するんでしょうか。

第46回宣伝会議賞決定

■第46回宣伝会議賞 - 第46回宣伝会議賞　入賞作品

毎年これを見ると、クリエイティブのパワーを再認識させられる。

しかしながら一方でこれら秀逸なクリエイティブが日の目をみない、あるいは、ちゃんと届くメディアにのらない事態が多いのも事実。

いいコピーを見つつ、メディアの変化にどう向き合うか、よく考えよう．．．。

※ちなみにタカヒロのこの数年来のお気に入りはメガネチェーン「ALOOK」の広告として提出されたコピー、「あなたのあだ名がメガネなのは、 そのメガネがあなたに似合ってないからです」というの、です。

DEPECHE MODE と これがYouTubeのHD

■depeche mode dot com

来月、復活＆新しいアルバムをリリースする、DEPECHE MODE。

非常に、デジタル、というかエレクトリックポップ好きにはたまらないニュース。

そしてDMのオフィシャルサイトでは新作のプロモーションビデオが見られる。
しかもHD版のYouTubeのembed playerにて。

すげーでかい。すげー高画質。

早く Chromeless player のほうも対応してくれ。
あとブランドチャンネルのTOPの映像も選択可能によろしく。

これは安い～夕張市のトイレ命名権

■asahi.com（朝日新聞社）：夕張市、トイレ命名権販売中　「再開にはこれしかない」 - 社会

たった４０万円か！

PR効果も考えれば相当安い。バカ安い。

申し込もうかな、「スケダチ｜高広伯彦事務所」で笑
あ、ダメだ、この要項によると、資格満たさず．．．

「リターゲティング」と「 leadback 」（改訂

日本で普及している「リターゲティング」にあたる言葉は英語では「 lead back 」ともいう。

“もう一度ターゲティングする”という日本語ニュアンスのリターゲティングに対し、 lead back のニュアンスは、「きっかけをもう一度作る」とか「もう一度つれてくる」という感じ。

同じ広告商品であっても、lead back リードバック、って言った方が、広告主と消費者との蜜月を生み出すような感じが出る。「リターゲティング」だと、なんか「広告が追っかけてくる」って感じがして嫌な感じがするんだよね。

あとそもそも英語では retarget って「目標を変える」って意味だったかと思うので、同じ消費者を再度狙うって意味にはもともとならないんじゃなかったかな。

Dictionay.com によると、

"1. to aim toward or calibrate for a different target: to retarget missiles.
2. to change the goal, completion date, recipient, etc., of: We've retargeted the completion of the job. "

やっぱし。

Lead back じゃないと、伝わらんな．．．意味合い。