Googleよ、どこへ向かっているのだ？

2009年3 月16日 (月)

Googleよ、どこへ向かっているのだ？

書こうか書かまいが迷っていたが、やっぱり書こう。

発表になった、Google Interest-base adsについて。

Audience Science(aka Revenue Science)のような企業がやってきた "Behavioral Targeting"をGoogleが始めるという話。これは４つの点でGoogle的にイケてない。

１．これまでのようなGoogleらしい広告のinnovationが無い。誰かがやっているものをGoogleのコンテンツネットワーク内で行うものに過ぎない。
２．cookieを焼き付けることになるので、プライバシーイシューに立ち向かうことになる。
３．cookieを外すために、ユーザーひとりひとりに手間をかけさせること。Googleっぽくないユーザーの扱い。
４．Might become evil. これまでのGoogleの広告は「広告とはいえユーザーにとって有益な情報になりうる」という扱いだった。今回のは金儲けの手段にしか見えない。

※余談だが、Googleがこのcookieを“うまく”使うと、ロングテールなサイトも含めてのユニークユーザーの推計ができるかも。つまり、当然ユニークブラウザベースではあるが、Googleのコンテンツネットワーク上のサイトについてユーザーにcookie焼く訳だから、例えば日本ではY!よりもリーチがでかいアドネットワーク！みたいなこともわかったりしたりして。あと 3rd party ad serving etc...に使えば、ね。。。。。。。いろいろできるよね。

そして、North America Sales Orgのトップ、Tim ArmstrongがGoogleを去ること。彼は紛れもなく、Googleのセールスのカリスマであり、シンボルであった。オフライン広告のチームも彼のもとにあった。また、マジソンアベニューや大手広告主にGoogleを理解してもらおうとTopである彼が自ら尽力していたのは誰もが知っている。また彼は、Internet Advertising BureauやUSの広告業界団体のコミッティも多く勤めており、“業界”と“Google”との上位レイヤーでのインターフェースでもあった。彼自身がGoogleという会社を嫌いになるはずはない。一方彼がGを去ることは、foundersの一人が去るようぐらいのインパクトがsales組織にはあるはずだ。それぐらい彼は現場からも好かれていたのに。