日本の広告費に占めるダイレクトメール系の割合はデカイので。

日本郵便、電通・電通テックと合弁会社設立で合意 | Reuters

電通が毎年出している「日本の広告費」によると、2006年のダイレクトメールへの広告主の spend は3500億円ぐらい。ちなみにインターネット広告市場＝3600億、雑誌広告市場＝3800億ぐらいなので、“メディア”と考えたときの規模は相当でかい。

でも一方で、“媒体”ではないので広告業界はなかなか参入しにくかった。代理店の中ではこうした「SP予算」は、伸び悩む「広告費」を補うために非常に欲しかった領域なのである。

で、このニュース。すごい、でかすぎ。

もしこれがアメリカなら、独占禁止法に抵触する恐れで、前進しにくそうだが、ここは日本なんだなあ。