ふとひらめいたこと。
searchの世界の仕事をしていると、search engine marketing にどっぷりハマッている人にとっては、search というのは（それが単体で）ホントにすごいツールだと思われてるんだなあ、と感じることがある。僕にとってはそれがすごい違和感であり、そういう人はマーケティングの下部構造の部分、つまり購買行動プロセスでいうと、購買直前に近いところしか見てないんだろうな、と思う。だって大概、こういう人たちは、ブランディングには否定的で、しかも長期・中期のマーケティング・コミュニケーション活動に興味を示さず、時には「マス広告って効果ないですよね」とか「テレビCMから予算をとってきましょう」とか言っちゃうもんだから、正直、めちゃくちゃ部分しか見てへんやんけ、こいつら！と思って、しかも視野の狭い人間は、広い視野の存在を認めたがらないもんだから、話がかみ合わなくってますますややこしかったりする。
と言っててもしょうがないなあ、とここしばらく思っていたのだが、そこでふとこうした、search marketing centric だったりする人たちとも共有できるキーワードを思いついたので、これが "search" とディスプレイ広告・動画広告やbranding（あるいは、「ネット」と「マス」）とかいう世界を結びつければいいな、と思う。
それが、"intender"という言葉。
search という行為は、すでにintentionのハッキリした人をつかまえることに、非常に効果を発揮する。
それもそのはず、searchする人はすでに入力すべきキーワードを持っている人であって、言い換えれば、searchをする人は、すでに何かの意図をもっている人(=intender)だから。
では、その intender をどうやって増やすのか？ 例えば、そこにディスプレイ広告（バナー広告）の復権があるんじゃないかな、と。
これまでにもディスプレイ広告（バナー広告）の効果について view through 効果
（日本では"ポストインプレッション効果"と呼ばれる）があるのではないか、といわれてきた（特にDACはこの調査を積極的に行っていたが、なかなか「だからなんなの？」という目で見られることが多かったけど、可愛そうに．．．）。しかしながら、search との併用・連動によって、ディスプレイ広告の効果を計りやすくなってきたのである。
また、オンラインのディスプレイ広告に関して言えば、同じネットの世界なので、search という行為に結びつきやすい、親和性が高いとも考えられる。
search については、検索連動型広告とorganic search、双方からサイトへの流入を見なければ、ディスプレイ広告と search の連動した効果を計ることはできないので、Google Analytics に代表されるような検索連動型広告と通常の検索結果(organic search)の両方を検証しやすいアクセス解析ツールの利用はこれからのオンラインを中心とした広告のキャンペーンにおいては必須となるはず（ただ単にサイト内の導線分析をするだけでなくてね。むしろ流入分析ツールとして広告マンはアクセス解析ツールを使いこなすべき（ってこの手の話を”６９の日”でやったな（笑）すでに大昔な感じが））。
このサイトへのトラフィックの分析（流入の分析）まで視点を持つことで、intender を増やす、というブランディング（ここでは狭義に"商品知名・認知・理解・購入意向から購買行動の直前"までの消費者行動を促進する行為とする）
までが見えやすくなるので、効果的な広告キャンペーン・プラニングと効果測定がしやすくなるだろう。
最近、僕は仕事の場で "beyond search" というコトバを使うことが多いのだが、人によっては search を捨てるとか言う意味に取ってる人もいるかもしれない。しかし本意は、 search を捨てることではなく、searchよりも上の funnel （購買行動の上部部分）にも注目すべきだということであり、
つまりそれは、「これからは "intender" を増やす、という視点を持つべきだ」、という提案でもある。"
なので、検索サイトに集まる人を、＝検索する人、と解釈するのではなく、＝intender （なんらかの意図を持って集まる人）と解釈し、それをいかにして増やすのか？を、特に広告人やマーケッターはプランニングしていかなければならない。
※と、考えると、Googleのサイトターゲティングやコンテンツターゲティングを使ったディスプレイ広告や動画広告の使い道、や Google Analytics をなぜつかうべきなのかが、なんとなくわかってきたりする。え？しませんか？（笑
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