２つの「広がる」という言う英単語に見る viral marketing と mass communication の違い

ここの社長・副社長と今晩会っていたのだが、その際にふと思いつき、副社長も賛同した言葉。

viral marketing = "unleash"

mass communication = "spread"

同じ「広げる」という英単語であっても相当ニュアンスが違う。

前者は「解き放たれて、広がる」感じ。後者は「だらだらと広がる感じ」。

この違いは相当大きい。英和辞書、英英辞典でも調べてみてください。

unleash のニュアンスを理解すると、相当バイラルとは何なのか、その本質がわかるハズ。

Comments

[投稿情報: justh]

「（本来、自由であるものを）解き放つ」とのこと。
コンテンツには前提として
「自発的に動き出せるエネルギー」を持たせておくこと。　

それと、"to set free from control" ともあり、
もったいないことに、本来の力を押さえ込んでしまっていないか？
という視点も大切かなと。　

どうでしょうか？　

別の言語、別の視点でとらえなおすと、発想、見方が広がるものですね。
（先日のことばの「濫用」をふまえまして。）　

↑そちらの会社、どういった手法で効果測定をされているのでしょうかね。

[投稿情報: タカヒロノリヒコ]

↑の会社は、バイラルの効果測定をする会社じゃないので、そういうツールはもってないですね。

むしろ、今世の中には「バイラルマーケティングできます」って言ってる会社多いけど、そのほとんどが「ブログなどでの広がり＝効果が測定できます」ってところが多くて、実際に「バイラルを起こす」ことについては超・無知レベルな会社が多いのは泣けるような状況です。

つまり効果測定ツールというのは、「バイラルマーケティングが起こってから」必要になるものであって、それ自体がバイラルを起こすわけでなはない。

例えば「ブログetcで出来上がったネットワークのハブがわかります」とか言われても、そのハブは、バイラルなコミュニケーションが「起こった結果」であるので、そのハブを見つけたところで、すでに done なわけです。

[投稿情報: justh]

そうですか。　サイトには追跡、効果測定まで行うと書かれていたようなので。。。

では「バイラルなコミュニケーション」が起こりやすくなる
コンテンツの条件にはどういうものをお考えでしょうか？

（電波媒体にも共通するようなところは避けるようにし）
わたしのおもうところをあげますと・・・

・反モラル、反常識な要素があること

・コンテンツに対して「つっこむ」ことができ、さらに
　それを変質させて人に伝えることができること

・人に伝えることにより、その伝達者が
　その広がりを確認できるとおもえること

うーん。漠然としています。。。