直木賞作家の唯川恵氏が「ＣＲＥＡ」（文芸春秋）「ＦＲａＵ」（講談社）の２つの雑誌で同時連載していた小説「あしたまでの距離」の結末が、ＴＢＳでスペシャルドラマ「２７歳の夏休み」（６月３０日、後９・００）として放送される。２人の女性の物語を、それぞれの視点で別々の雑誌に連載するという異色の小説。雑誌発売の後にはインターネットで公開され、さらに結末はドラマでというメディア展開の新しい試みだ。複数のメディアが参加しての企画は１０周年の「爽健美茶」（日本コカ・コーラ）が中心となった「Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ Ｓｔｏｒｙ」としてスタートしたもので、小説は「ＣＲＥＡ」「ＦＲａＵ」の３～５月号で連載された。
同ニュースでは、ホリエモンの「放送と通信の具体化」みたいに書かれてるんだけど、これってメディアを組み合わせただけ、だよね（＾＾；；； 今なら「ネットと既存メディアの組み合わせ」で企画作ったらなんでも「放送と通信の融合」といって取り上げてもらえるのかも？（笑）
さて、こうした「クロスメディア型キャンペーン」を行う際のポイントですが、複数のメディアを使う場合、到達させたいターゲット層が、組み合わせるメディアをどのように利用しているか？を理解しておくのがポイントです。単に複数メディア使ったからといって、使わないメディアの組み合わせだと、結局のところリーチが減ってしまいます。
今回の↑の企画の場合、TBSでドラマ化されたとしても、その時間にその前にテレビの前にいなくちゃいけない、っていうのが、雑誌＋ネットを使うそうなら不便を感じる＝ボトルネックになりそうな気がします。TBS放映後、ネットで公開、ならわかりますし。
あと、ほんとに「放送と通信の融合」の企画なら、メールだとかサイトだとか使って、このドラマの主人公が勤める会社のホームページがある、とか、そういう仕掛けが欲しいところです。
というのは、実際のところ、↑の企画は、普通のコンテンツビジネス（小説の映像化＝ひとつの”コンテンツ”について複数のメディアでビジネス展開”）ってのと変わらないので。
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