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ネットが広告業界にもたらしたものは「枠」のことだけでない

■Oracle CRM On Demandでネット広告枠が管理可能に - ITmedia エンタープライズ

気づいてなかったがこんなニュースがあったのか。

どのぐらいの需要があるのかちょっとわからんが、インターネットがもたらした革命が、単に、顧客と広告主を結ぶところにあるだけでなく、その領域を生業とする広告代理店の業務効率アップにもある、だろう、ということだろう。

その昔、博報堂は、e-hakuhodo と i-hakuhodo という二つのコンセプトともって、デジタル時代の波を乗り切って行こうとしていた。

i-hakuhodo は、interactive etcからとったもので、メディアの変化によって、生活者がインタラクティブな環境を享受し始めた時代の hakuhodo を模索するものだった。e-hakuhodo は "e化"、つまり「電子化」したときの広告取引（原稿やトランザクション）の業務効率化を模索するものだった。

今考えても、斬新で、しかも今の時代にあったものだったと思う（それだけにめちゃくちゃ残念）。

携帯向けディスプレイ広告市場は案の定、

■BizPlus: 最新：携帯向け画像広告、４割がコンテンツ企業から　民間調査

検索連動型広告含め、期待ほど伸びていない携帯広告市場。

VRIの調査によっても、やはり"CP"と呼ばれる携帯向けコンテンツ関連企業の広告が大勢を占める。

その背景には、

１）そもそもPC向けに比べ、携帯向けサイトを持っている広告主の数が圧倒的に少ない。
＞＞＞「広告」の開拓よりも、「サイト」の企画提案／制作が先。まだまだね。

２）携帯サイトの誘引には、携帯向け広告以外に様々な手段がある。中吊り／チラシ／テレビetc.......。PCサイトの場合、ネット上の広告が他媒体より効きそう。でも携帯サイトの場合は、携帯ネット外からの流入が多そうだ。
＞＞＞他メディアも勘案した上ででの、携帯向けディスプレイ広告の媒体提案が必要だろう。

３）そもそも広告主が出したいと思うサイトが少ない。
＞＞＞携帯サイトはPCサイトに比べて見に行くのが大変。しかもユーザー層が見えにくい。この辺が“業界的に”改善されないと広告主も振り向いてくれないよね。

水に流されたようなこと、にされなかったのだろうか。その効果はいかに。

■投票啓発若者に的…告知付きトイレ紙、コンビニに設置 : 宮崎 : 地域 : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

ニュースによれば、投票率は前回よりもほんの少し下がったという話だが、若年層を投票に誘うためにこんな試みを行った県もあったとか。

効果のほどはどうだったのだろう。。。

しかしトイレットペーパーでなくても良かったと思うけど笑

９月２日は西麻布へ

■広告系総会 meets ad;tech tokyo ： 広告会議

すでに twitter 上では公開してますが、上記イベントを開催いたします。

いつもの広告系総会は、多数の参加希望者により、申込／抽選制となっていますが、今回のは出入り自由です。

ぜひご参加ください。

とはいえ、ブログやtwitterで参加表明してもらえるといいなあ。誰が来るのか、みんなも興味あると思うので。

じゃぁ # tag も決めときましょうか。

#kkskmtsadtkt

長いけど。これで。

で。

『マーケタータレントの育成』

■ad:tech Tokyo Session - マーケター タレントの育成

間近に迫った ad:tech tokyo。
私自身、もう何年も前にNewYorkでのad:techに参加したことが今の人脈構成や経験につながっているというイベント。今回はパネリストとしての参加です。

テーマは、上記したようなものですが、どうすれば人材が育成できるのか？について議論します。ぜひご参加および会場からの質問をしていただければと思います。

時間は Day2, thursday, september 3, 5:00pm - 6:00pm です。

"指名広告代理店制度"の崩壊は案の定、デジタル領域から。

■Rethinking the agency-of-record model - iMediaConnection.com

ひさびさに海外記事から。

AOR: Agency of the record（指名広告代理店）では、デジタルメディア領域には対応できないので、結果として崩壊するのでは、という話と、そうなると、誰がブランドに責任を持つのか、ということで、内部のブランドマネージャーの強化（つまりデジタルもわかる人）って話。

トヨタがマーケティング子会社作るような”in-house”化の流れは今後も徐々に進んでいくだろう（日本ではトラディナル代理店が変わるほうが早いのか、あるいは広告主の変化が早いか、あるいはそのほかの流れがあるのか。。。）。

トラディショナルでいえば代理店内で、デジタルもわかってプランできる人材を育成しなければ、AORすらやばい、と。

そういや、このトラディショナル系広告代理店でデジタルもわかるクリエイティブ人材で名前挙がるのって岸くんぐらいだしなー。彼の後は生まれるのだろうか？（というか彼も変わった経歴だしなあ。だからこそああいう秀逸な人材が生まれるのだとしたら、プロパーから生まれないってことでもあって。。。）。

このあたりの話は、９月３日の ad:tech tokyo のパネルディスカッションにて話すテーマ、ってことでｗ

WEBサービス／サイトを人物像にしてみると？

■Who’s the Bigger Nerd: Wikipedia or Google? [Pic]

各WEBサービスを人物像にしてみると、こんな感じ、らしい。

友達にしたいのは、facebookなんだろうな。
twitterはしゃべりすぎ。
Googleはカタそうw。
YouTubeは。。。

タレントブログのタイアップビジネスはやっぱアレ、という話と、広告の面白さはどこに、の話。

■辻希美がブログのサプリメント広告で墓穴を掘った？

夫・杉浦太陽も“オススメ”し、嫁・辻希美も“オススメ”の“生サプリ”について、こんな突っ込みが。

まぁ、そうなるわなあ。いろんな“タレント”さんが（時期を変えたとしても）オススメしている商品なんて、今時消費者は「これは広告」ってわかってしまうもんな。

しかもこんな文章、タレント自ら書いてんのか？と疑いたくなるような、宣伝的文章。

TVCMや通販番組でタレントが商品をオススメしているのが許されるのは、それが「広告枠」やそういう番組である、というコンテクストを見る側と共有しているから。つまりわざわざ「これは広告です」とか「これは通販番組です」と言わずとも、その共通の認識に基づいてるから“欺いている”とはならない。それでもわかりにくい場合は「これは広告です」ってスーパー入れてるけどね。

消費者庁の設置を前に、マーケティング／広告業界の消火器ビジネスが増えてくる

■インターネット上の風評被害対応コンサルティングで4社連携「ネット風評被害バスタ〓ズ」として、8月21日よりサービス開始 ｜ PR会社 電通パブリックリレーションズ

２ｃｈで大炎上をしてしまった、本件。

考えること多し。

まず、“風評被害バスターズ”という名前がまずいんじゃない、と思う。

よくよくサービスを見ると、「ネット上で広がった評判へのリスクマネージメントサービス」なので、サービス自体は悪くない。そもそも「バスターズ」の名前があらわすような、何かを「消す」的なサービス入ってないし。誰？このネーミングしたの、って感じ。

で、次にこのサービスが消費者庁の設置に対して作られたサービスというところに注目。

９月１日に発足するこの消費者行政機関は、広告・マーケティング・メディア業界に大きく関わってくると想定される。たとえば広告業界人にとって必須の知識である、景品表示表もこちらの管轄になるし、特定電子メール法／電子消費者契約法／特定商取引法などのネットビジネス・ネットマーケティング関わる法律も他省庁と連携しながら大きくはこちらへ（というわけで、この機関に関して知らないと相当まずい）となる。

で、消費者保護の観点から作られる機関ゆえ、「訴えられるとどうする？」とか「ネットでいろいろ書き込まれたらどうする？」という企業側も戦々恐々となるわけだ。

というわけで、電通PR他による“風評被害バスターズ”もそうだが、すでに他にも”消費者に訴えられたときにどうしますか？！？”を煽るビジネスがポツポツと出始めており、バブルが始まる予感。

でもこれって、消火器ビジネスに似てるよなあ。と。
危機感煽ってビジネス売るわけだから。

そもそも、消費者にいいサービスを提供する、という視点があってこそ、の危機管理だと思うんだが、危機管理側が大きくなりすぎて、結果として、萎縮したサービスしか出てこないようになったら、それこそ消費者のためにならん。

同様に、あらゆる広告やマーケティングの企画も、重箱の隅までつついたリスクヘッジかけられるようじゃ、面白くなくなるかもね、と思う次第。

ブログ支店店長

■宅配ピザのドミノ・ピザ <ブログ支店

アメリカでは、野球のストリーミング映像の中にドミノピザのロゴを挿入し、そこからオンライン視聴者がピザを購入できる、、、という仕組みをもう何年も前にデモっていた、同社。
日本ではブロガーを相手に。

この仕組み、というか、ネーミングが非常にいいなと思っている。

しかしながら結局はこのページの作りとか、

「販売金額の一部はもちろん、成果報酬として還元！さらに、販売実績に応じた出世コースも用意され、「アフィリエイト料率のアップ」や、「カスタマイズパーツの増加」など、様々な機能を搭載、アフィリエイト販売を通じたバーチャル支店長体験ができます。」

とか、いわゆる”アフィリエイト業界系”の言葉や表現に落としてしまっているのが非常に残念。これじゃアフィリエイターしか集まんないよ。もっとたくさんのブロガーに「支店長」になってほしいなら、もっと言葉を練らないと。

例えば、

「ドミノオンラインブログ支店は、自分のブログを支店と見立てたピザ販売アフィリエイトプログラムです。」

ではなくって、

「ドミノオンラインブログ支店プロジェクトは、あなたのブログをドミノピザの支店にしてしまう、という画期的なプログラム。そうです、ブログをお持ちのあなたがドミノピザンの店長になってしまうということなのです」

とかとか。

みんなに使ってもらいたいなら、「あなた」という言葉と使うとか、アフィリエイトとかいう言葉を使わないとか、そういう文言、大事だと思うなぁ。