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第二回広告系ゴルフ会：募集締切ました

というわけで、応募いただいた方には別途ご連絡さしあげます。

よろしくおねがいします。

※キャンセル待ちも受け付けますので、こちらに記入願います

会津若松は気になる都市だ。

■「ボヤッキーは会津若松市民だ」　地元ファン、登録活動

■YouTube:会津若松市オフィシャルチャンネル。

こういう動きがある会津若松市って、気になりません？

Iron man vs, Bruce Lee

よくできてるなあ。

4/12:第二回広告系ゴルフ会あと５枠

以前より募集しております、広告系ゴルフ会の第二弾ですが、現在１９名で、あと５名までいけます。

今週木曜日で締め切りますので、もし駆け込みで参加したい方は上記リンクのフォームより、申し込みしてください。

代理店系と媒体系からの参加者を特に求めます！笑

interactiveではない、interactiveなサイト。

■インターネット広告のひみつ - ブログ: 世界初、何も起こらないウェブサイト

でも、報告されてますが、Kit Katのサイトが秀逸。

The First Worldwide Website Where Nothing Happens

実際、何も起こらないサイト、というのが世界初かどうかについては真面目に考えれば疑問なんだけれども、そういうタイトルもサイトを話題にするための「トラップ」だと思う。

さて、このサイト、interactive な技術を使ってるんだけど、interaction が起こらない。でも、引き込まれるので interactive である、ということで、キモチの interaction 、inter-emotion みたいなものが発生する、といえるんじゃないかな。

interactive とは何ぞや、を、本質的に考えさせる、キャンペーンサイト、です。

つまりキモチをインタラクションさせること。そのための仕組みづくりを仕事にしよう。

あの人気グループが2040年に地球を滅ぼしかねない件、について

■このままのスピードでエグザイルが増えていけば２０４０年に地球は滅亡する。 - orangestarの日記

パンデミック化するエグザイル。

爆笑w。

ひとこと

効果が出るメディアを使う

ということと

効果が出るようにメディアを使う

には、広告プランに関わる姿勢に大きな違いがある。

※あ、「効果が出るメディア」を使うことがダメとかそういう意味じゃないですから。むしろこの似てるようで違う二つの言葉にはレイヤーの違いがあって、どの位置からモノを見るか、という視点の違いを指してるってことで。

ネット広告は効果が取れる、これまでの“普通”の広告は効果が取れない、の件

さて、表題のような議論もよくコメントとかに出てくるわけですが。

この議論でスジが良くないなあと思うのは、

「メディアそのもの自体が効果を取れるような仕組みを持ってる」
（広告効果を直接計測可能な媒体）

ということと、

「メディアそのもの自体は効果を取れないが取れるような仕組みを考える」
（広告効果を計測可能な仕組みづくり）

ということは違うということが理解されておらず、マス広告は効果が取れない、という話になる点。

その広告は何のためにやるのか？がはっきりしていれば、それに基づく指標を作成し、それを見ることで、次のキャンペーンに役立てることはできる。

さて、マス広告（のみならず広告一般に関し）について、効果を測ってよりよい広告を作ろうという動きは、広告業界の先人たちも努力してきた。

それを理解せずして、“普通”の広告は効果が取れない議論なんて、タカヒロ的にはナンセンス、である。

とりあえず、以下の二冊は、「ネット広告は効果が取れる、これまでの“普通”の広告は効果が取れない」議論をする前にぜひ読んでいただきたい。

広告主 アドマン春秋
	小宮 淳一Amazonで詳しく見る by G-Tools

新版 目標による広告管理―DAGMAR(ダグマー)の新展開
	Solomon Dutka 八巻 俊雄 おすすめ平均 マーケティング・広告関係者必見のバイブルです。Amazonで詳しく見る by G-Tools

「バカにするな！」

■「バカにするな！」の気持ちは自分へ。 - 教育・受験に携わる社員として〓「和顔愛語 先意承問」

知人でもある、Z会寺西さんのブログから。

ここ最近、僕のブログでは“刺激的”なエントリーを続けている。

自分の名前で、自分でやってるブログなので、書いてることに何を言われようと、個人ブログで自分が考えてること言って何が悪いねん、ぐらいな感覚でやってて当然だと思うんだけれども、ここしばらくのエントリーでは「バカにされてる気がする」的なコメントが「はてブ」他でたまに見かける。

もちろん、このブログの過去エントリーを読まれているこのブログの感謝すべき読者の方々や普段の付き合いがある人たちは、一個一個のエントリーではなく、mediologicや高広伯彦の各種インタビュー、仕事上の付き合い、夜の飲み会などを通じて、これらのエントリーのコンテクストを汲み取っていただけるので、むしろ「納得」「共感」していただいてるようなコメントをいただいている( 逆に、特に“一見さん”には刺激的というよりも挑発的に映るらしい)。

で、この「バカにするな」的なコメントの周囲をみると、どうも的外れというか行間を読んでもらえてないことがあり、非常に残念なことも多い。はてブでは200ほどのエントリー（これ書いてる現在）を集めるこのエントリーなどはまさに両翼の意見があって、面白いのだが、そのどちらの側の人であってもこの寺西さんのエントリーはぜひ読んでいただきたい。

なぜ刺激的に書くのか、について、勝間和代さんが某著名人ブログのあるエントリーのコメント欄に「わざと刺激的に書いてとりあえず手にとってもらう。そうでないと読んでもらう機会を作れないし、あとは読んでもらって判断してもらえばいい」的なメッセージを残していたのだけれども、mediologicでも同様のことを起こしている。結果として大きな数のブクマがついたり、Google Analyticsを見てもUU伸びてたりするわけで、人に目を触れさせることにはそれなりに成功しているのだろう。誰が見ても、わかりやすく納得する文章を書くことだけが、言葉を発する時のコツではないってことだ。

さて、その刺激的な内容について憤慨された方、あるいは汲み取っていただけなかった方、寺西さんのエントリーも読んでいただき、ぜひ感想をはてブかなんかに書いて欲しいとも思います。

で、いろんな意見があるので何が正しいかどうかなんて判断つかないわけだし、「バカにするな」的な感想を頂けたことも、一連のエントリーによって産み出された、広告業界を熱くする、という試みの一環として受け取っていただけばいいかな、と思います。

Media Business から Audience Business へ

最近、メディア業界がどう変わるべきなのか？とか、新しいメディアの人たちとそのメディアがどのようにポジショニングされるべきなのか？とか、キャンペーンの提案でメディアプラニングではなく、どういう人々をつかまえるか視点で、とか話をすることが多い。

で、最近使い出しているキーワード。

Media Business は、Audience Business に変わらなければならない。

ターゲティングというものが重要視されるのも、「どういった人に届けられるのか？」が大事だから。なので「ターゲティング」という広告の手法というか、メディアの技術というか、そのものがすなわち本質的であるのではなくって、「どういった人に届けられるのか？」を“売る”ことができるのか、が本質的に大事なんだろう。「枠」を“売る”ではなくてね。いいかえれば「枠」であっても「どういった人に届けられるか？」を明確に言えて、かつそれが広告主のニーズとあうかどうか、っていうこと。