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広告は、管理できないのか？

　『新版 目標による広告管理―DAGMAR(ダグマー)の新展開』

「広告は死につつある」の記事ではオンライン広告は測定できるが、これまでの広告は測定できない、というニュアンスだったが、広告もちゃんと数値で管理できるはず。むしろ「目標設定」が明確でないから、管理できない広告があっただけ。

そのあたり含めて、この本オススメです。題名カタイけどほんと勉強になります。

僕もいま読み直し中。。。

Yahoo! Widget をチェック。

■ Yahoo! Widgets

「大きな波がきたかも、と思わせる買収。」 で書きました、Yahoo! による Konfabulator 買収ですが、なんともうYahoo! から 大多数のWidgetが置かれてます。っていうか、結構昔から公開されてるそうですね。で、ＤＬ数とか見て、イケルと思ったんですかね。すべてはシナリオどおりってヤツですか。

しかーし、数年前、今は ants の松尾氏（当時同僚）と、こういうものの開発を行っていたときは、「デスクトップアプリ？何それ？」だったり、ＸＭＬ化も進んでなかったので苦労しましたが、今後はこの手の増えそう。

ちなみにこうしたアプリを作る企業としては日本では、 Superindex さんと ants さんの二社がメジャーですね。

ゲーム内広告のリアル化すすむ

■Videogame Ads Attempt Next Level (WSJ)

ゲーム内広告No1のＮＹベースの企業、Massive Incorporated が自社技術をアップデート。これまではゲーム内の看板やそれに類する場所にスチルを貼り付けるぐらいだったのが、今後はムービーを配信することも可能になったらしい。これによってティーンエイジャー向けに映画予告編やＣＭをリーチさせることができ、かつより効果的になる。そりゃそうだスチルよりムービーのほうがアテンション高いもん。

で、よりリアル化が進んで、ゲーム内のアイテムなども広告媒体として成長する．．．、というのは早計で、Massive がここまで伸びたのは、複数のゲームに対し広告を「配信」する、メディアレップ＋広告配信技術の会社だから、個別のゲームに依存する「媒体枠」の開発はきっとマイルストーンの最後のほう。

で、日本はどうなるだろう？　ＵＳと比べてＰＣゲーム市場もさほどのもんでもないし、ティーンエイジャーがそこに群がってるって感じもしないので、このマーケット（＝ゲーム内広告）は花開かないかもしれん。

一方で、小学生の間では自分の携帯の待受けをハンゲームのアバターにするのが流行りだとか。

うーん、ローカライゼーションではなく、日本流の何かが必要な気配。

今一番注目の戦隊モノは佐賀県から？（嘘

笑えます。キャラクター紹介ページの各萌えレンジャーの紹介、最高です。

大きな波がきたかも、と思わせる買収。

■Yahoo! acquires Konfabulator (MacWorld)

デスクトップ上のアプリケーションetcを実現する、konfabulatorがYahoo!に買収された！

もしかすると、今後ユーザーのＰＣにYahoo!のデスクトップアプリが設置される時代がくるかもしんない（いや確実にくる）。

MicrosoftはＯＳをつかんでるわけだし、検索においては google に一日の長がある。となれば、Yahoo!は自社サイトへのトラフィックをあげるetcにおいて、デスクトップを狙うのが順当だろう。

つまり、これは Desktop Wars 。３社が競い会う世の中になってきた、ということ。

広告は死につつある

■ 広告は死につつある～Advertising Is Dying (JIC/ClickZ)

昔流の広告では生き返ることはできない。状況が変わった。広告は別のものに変身しなければならない。広告だけでは十分でない。 広告とマーケティングと営業がそれぞれ独自に立てる戦略から、すべてを包括した顧客を説得する世界観に移行しなければならない。

Old-school advertising can't be resuscitated. The landscape has changed. Advertising must morph into something different. Advertising alone isn't enough.

なぜ、従来型の広告 Traditional Advertising が死んでいきそうなのか？
簡単にまとまっています。

顧客を説得するのか、それとも、あがき泣きわめく客を引っ張ってレジまで連れて行こうと、広告メッセージを叫ぶのか？

Do you persuade customers or shout advertising messages at them, hoping you can drag them kicking and screaming to your cash register?

うーん。なるほど。こういう表現があったか。

しかし、こういう文章ではあくまでも「広告」というビジネスがなくなるのではなくって、「従来の広告」がなくなるって話であって、ダーウィン『種の起源』を彷彿させる話が多いですね。

強いから生き残ったわけでもなく、賢いから生き残ったわけでもなく、ただ変化したから生き延びた。
首の短いキリンが首を長くしていったわけではなく、首の長いキリンが生き残った。

キリンという”種”の中で、首の長いキリンが生き残った。

広告という”種”の中で生き残るのはどのような”種”なのでしょう？

このあたり興味がある方は、ぜひセルジオ・ジーマンの『実践!広告戦略論』をお読みになることをオススメします。ちなみにこの本の原題は、"The End of Advertising As We Know It"＝「これまでの広告の死」、です。おもしろいです。

ヴァーチャル着替え

■ Watch Me Change

GAPが開設中の、ヴァーチャル着替えサイトがすごい。

性別選んで、体格選んで、体色選んで、年齢選んで．．．と色々自分に近い３Dキャラを作って着替えさせるんだが、これがすごーくよくできてる。例えば年齢。ゲージっぽいものをインターフェースに使ってるんだけど、左右に動かすとシワが増えたりして。

いやーやるねー、GAP。ちょっと気色悪いけど（笑

CM→WEB、大流行？！

最近流行の、CM→WEBという単純連動ですが、アイフルもスタート。

■アイフル web限定ショートムービー　「お別れ」編

旧来の制作系のスタッフと話をしてると、必ず「CMで集客してWEBで受ける」って話になるんですよね。
つーか、単純すぎだ、発想が。。。CM発想の限界か？

PSPキャスティング本格スタート

■ Potable TV
■ PSPがインターネットブラウザを搭載、動画配信サービスも開始 (cnet)

ソニー・コンピュータエンタテイメントが動画配信サービスをスタート予定。PSPのOS＆ブラウザが7月27日よりアップグレードする一方、それに合わせて遂に。

気になる。

水のバリエーション

少し前までは、水なんてものはどんなに臭くても水道水だったような気がするし、学生時代にはヤカンに入った水を飲んでいたような気もするんだが、気が付けば、エビアンやボルヴィックが「ミネラル・ウォーター」という商品カテゴリーを日本の中で定着させた。これによってそれまで買われている実感の無かった（＝というか「水に金を払うもの」というパーセプションを定着させることが出来ていなかった）日本のミネラル・ウォーターも売れ出す。