mediologic.com - reboot

Macromedia Showcase WebCINEMA「TRUNK」インタビュー

■ Macromedia Showcase WebCINEMA「TRUNK」インタビュー

「現在主流のブロードバンドコンテンツは、TVや映画で放送された二次利用の映像を、高速回線を利用することで高解像度で楽しんでいただくといった方向性に定まりつつあります。こうした映像コンテンツは、お茶の間や映画館などで、椅子に背を持たれてゆっくり楽しんで観ることを前提に制作されています。このため、こうしたコンテンツをそのまま PC で観てみると、なぜか落ち着かずしだいに飽きが生じてきます。これは、眼球の動きが PC のモニターに固定することで疲れ、集中できなくなるからです。このため、PC での視聴を前提にしたオリジナルのインターフェイスとコンテンツの必要性を感じていました。また、TV とは違いインターネットの世界では、広告自体もコンテンツのひとつであるため、他のコンテンツと競合が生じます。広告自体に魅力のあるパワーが必要なのです。」(続き．．．)

WebCINEMA「TRUNK」プロデューサーインタビュー-BBガイド

■ WebCINEMA「TRUNK」プロデューサーインタビュー (BBガイド)

――まずはWeb CINEMA『TRUNK』の企画の成り立ちから教えて下さい。

これまでの広告会社の仕事は、テレビや雑誌といったメディアをどう組み合わせたら、広告＝メッセージを効果的にターゲットに届けられるかを考えることでした。まずはターゲットがあって、そこに向けて、興味を惹くためのメディア・プランを考えるわけです。
　ところが、インターネットの場合は「コンテンツをどう見せればターゲットを掴まえることができるのか？」と、従来とは全く逆の発想が必要となる。「こういうターゲットがいるから、こうしよう」ではなく、「こうしたら、こういうターゲットを掴まえることができる」というアプローチの仕方ですね。メディア主導型ではなく、コンテンツ主導型のアプローチなわけです。
　加えて、現在のインターネットやブロードバンド・ユーザーは、コンテンツに関して非常に敏感な20代～40代がメイン。だったら、新しい広告の仕組みとしてコンテンツを中心にした集客プランを作れるのじゃないかと考えました。(続き．．．)